Lo que aprendemos de la publicidad.

Cada día nos llegan miles de mensajes publicitarios a través de los medios de comunicación. Sabemos que su objetivo fundamental es vender, dar a conocer y popularizar las marcas. Pero la publicidad es también una de las “escuelas” más abiertas y universales, pues llega a las personas de todas las edades, sexo, clase social o lugar de residencia, y a través de ella aprendemos no sólo nuevos productos y servicios, sino también hábitos sociales y valores positivos.

«Lo que aprendemos de la publicidad»

Por primera vez se analizan y recopilan en un libro muchas de las campañas que más han influido en la sociedad española, y podemos comprobar lo que hemos aprendido y aprendemos día a día con la publicidad, sin estudiar y casi sin enterarnos. Con la publicidad conocemos nuevas ideas, costumbres, comportamientos, modas, conductas, lenguajes y expresiones. Gracias a la publicidad, la sociedad española se moderniza; asume hábitos saludables y se alimenta mejor; se hace más igualitaria y respetuosa con las diferencias; se conciencia sobre el medio ambiente; es más libre, solidaria, abierta y participativa; conoce y utiliza las nuevas tecnologías; aumenta su cultura y educación.

Publicidad Sí! plataforma que aúna a las principales asociaciones y agentes de la industria publicitaria y, de la que el Club de Creativos forma parte, reúne en este libro esas ideas que han ido llegando a la sociedad española, y ayuda a descubrir cómo hemos aprendido y aprendemos cada día tantas cosas nuevas con la publicidad.

En el libro aparecen más de 400 anuncios y campañas que todos hemos visto, oído, leído y nos han acompañado en los medios de comunicación, y que sirven para analizar la significativa aportación de la publicidad a la sociedad española en 10 grandes temas:

Modernizar la Sociedad. “Si quieres conocer lo último ven ya, porque mañana tendremos cosas nuevas” Las modas y tendencias llegan y crecen con la publicidad, que las impulsa y extiende. Las nuevas generaciones se hacen ver y valer a través de la publicidad, que ha introducido nuevas costumbres en los hábitos de consumo, el comercio, las compras, la comida a domicilio, las tarjetas de crédito o el comercio electrónico. Con ella aprendimos a buscar, comparar, y si encontramos algo mejor, comprarlo. Aunque la publicidad nunca ha impuesto los cambios: los promueve, da a conocer, estimula y cataliza, pero son los consumidores los que deciden si triunfan o no.

Mejorar hábitos saludables. “Engánchate a la vida” La publicidad ha introducido y enseñado costumbres higiénicas: desde el jabón al desodorante, pasando por los dentífricos. Rompió tabúes sociales que afectaban a la salud, como la higiene íntima femenina o los preservativos. Informó sobre los peligros de las drogas, cuando muchos no eran conscientes de ellos, y enseñó cómo prevenir el Sida, el cáncer y otras enfermedades. Ha contribuido en la reducción de los accidentes de tráfico, ha mostrado los beneficios de hacer ejercicio y deporte y, en resumen, ha colaborado para que aprendamos y valoremos la importancia de unos hábitos de vida más saludables.

Respetar las diferencias. “Redecora tu vida” La publicidad ayuda a la integración social y aceptar la diversidad. Muestra que el respeto a todos es fundamental para la sociedad, y ha aportado visibilidad, valor y reconocimiento a muchos grupos, contribuyendo a normalizar y conseguir una sociedad más plural, abierta y respetuosa.

Reconocer y valorar la igualdad de la mujer. “Porque yo lo valgo” La publicidad ha acompañado a la sociedad española en el largo y complicado camino del machismo hacia la igualdad, aunque todavía queda por recorrer. Ha reflejado la injusticia y sinrazón de los roles tradicionales, y comenzó a hablar de los derechos y el reconocimiento a las mujeres cuando no lo hacía la mayoría de la sociedad. Y, desde campañas históricas como “Porque yo lo valgo (1972), contribuye a motivar la autoestima y la valoración de las mujeres.

Concienciar sobre el Medio Ambiente. “La Hora del Planeta” Con la publicidad hemos ido aprendiendo que cuidar del planeta y nuestro entorno es fundamental, contribuyendo a concienciar sobre la importancia de cuidar y respetar el medio ambiente. Enseñó desde lo más obvio, “Mantenga limpia España”, “Todos contra el fuego” o “Pezqueñines no, gracias”, a nuevos hábitos como el reciclaje, y acciones globales y participativas como “La Hora del Planeta”.

Mejorar la alimentación. “Alimentos de España”

La publicidad ha ido mostrando el camino hacia una alimentación más sana y equilibrada, destacando los beneficios de la dieta mediterránea y la comida tradicional. También ha introducido muchos productos saludables, como los derivados lácteos, y mostrado las bondades de los alimentos más cercanos, las frutas y verduras de siempre, los “Alimentos de España”.

Favorecer una sociedad más libre, abierta y participativa. “Hacienda somos todos”

La publicidad ha acompañado e impulsado los cambios del país hacia una sociedad más libre y respetuosa. Fue parte importante en la transición democrática, informando e impulsando la participación de todos los españoles: “Habla, pueblo, habla”, “Libertad sin ira”. Y ha contribuido a sensibilizar sobre los derechos y deberes colectivos en una sociedad democrática: “Hacienda somos todos”.

Difundir la cultura. “Aprende a usar la televisión”

Con los anuncios nos llega muchas veces el arte y la cultura: forma parte esencial de muchos mensajes publicitarios, y numerosos artistas de todo tipo han trabajado y realizado publicidad, desde los más reconocidos a otros que empiezan. La publicidad ayuda a descubrir el mundo, conocer culturas y obras de todas partes, impulsa el afán de conocimiento. Y también ha difundido la cultura con promociones, patrocinios y mecenazgos, permitiendo el acceso a la cultura de muchas personas.

Aprender nuevas tecnologías. “Conneting people” Los nuevos productos y tecnologías llegan siempre con la publicidad: aprendimos a usar desde los aparatos más básicos a otros que han cambiado nuestras vidas: los electrodomésticos, televisores y vídeos, tocadiscos y cassettes, la informática, los móviles o el “smartphone”. Con la publicidad aprendimos a usar las tarjetas de crédito, el comercio electrónico, y concienciarnos de que el poder lo tiene realmente el consumidor.

Aumentar la solidaridad y concienciación social. “Pastillas contra el dolor ajeno” Con la publicidad se han hecho campañas que han ayudado a salvar vidas, es fundamental para conocer la labor de muchas ONG’s, y nos hemos concienciado de muchos problemas, con los que podemos comprometernos, actuar y avanzar hacia una sociedad mejor, más justa y solidaria.