Anuario 2011

A partir de esta edición se establecieron dos grandes apartados; el de las ideas, por un lado y el de la ejecución o la forma por otro. No tenía sentido seguir juzgando por medios, cuando las fronteras entre los medios habían perdido definición y resultaba muy complicado decidir a qué medio correspondía una u otra pieza. Antonio Montero.

En esta edición, donde más de 800 piezas competían por un premio c de c, han sido finalmente 225 las galardonadas, y las que comparten su presencia en el XII Anuario de la Creatividad Española, el prestigioso libro anual de la publicidad que recoge todas las obras premiadas con un c de c. Una de las publicaciones más esperadas por el sector y que este año ha cambiado las bases. En esta edición el jurado valoró por un lado “la idea” por segementos de mercado al que pertenece el producto o servicio que se comunica y por otro “la ejecución” dónde se premió a los creadores por aquellos aspectos que son relevantes en su materialización.

“Médicos sin Fronteras” de Germinal comunicación ha sido distinguida como mejor campaña de comunicación española por un jurado compuesto de 15 profesionales. El c de c de oro le ha sido otrogado por ser una acción de sensibilización muy visible, en un lugar idóneo para empatizar con el dolor ajeno, la farmacia, y de la mano de un prescriptor excepcional, el farmacéutico. Además, por haber contado una historia con un “alma fantástica” como es Berlanga. En palabras del jurado “pastillas contra el dolor ajeno” se trata de una campaña que ha sabido estimular la conciencia de la sociedad sobre la falta de medicamentos básicos en los países en vías de desarrollo, de una manera exquisita tanto en la forma como en la ejecución.

“Have a Camper day” de Herráizsoto & Co, “Sensografía” de Nopiun, “Reponte y camina” de Sra. Rushmore y “Street Evo” de Leo Burnett Iberia completan el palmarés de c de c de oro, en este caso otorgado por el jurado de ejecución interactiva. El reconocimiento de un metal a estas campañas por parte del jurado, ha sido por la experimentación, la interactividad y el diseño. Cuatro piezas interactivas que han conseguido desde la dirección de arte, renovar, modenizar y revitalizar la publicidad de nuetsro país.

Además, para el jurado la comunicación española va por buen camino y nos está desvelando que la web al uso ha muerto, y las aplicaciones son el futuro.

Respecto a las piezas más creativas del 2010, la categoría que más premios c de c ha conseguido ha sido IDEAS con 88, donde además el jurado del club de creativos ha otorgado un c de c de oro y han sido distinguidas con el premio c de c de plata, seis campañas: “Cambiazo” de McCann Erickson para Coca Cola; “Plañideras” de Sra. Rushmore para Aquarius Portugal; “Barcelona 2159” de Carlitos y Patricia para el Ayuntamiento de Barcelona; “Música + Facebook” para la Cadena Ser realizada por Shackleton; el quinto para Zapping/M&C Saatchi gracias a “Toy Story” para Walt Disney, y el último para Gap`s por “Campaña inmigración” para el Gobierno de Navarra.

En ejecución audiovisual, un total de 46 trabajos han sido los galardonados con un premio c de c, y el jurado ha otorgado cinco c de c de plata. La productora Agosto ha conseguido dos c de c de plata; uno por “Sol Ranger” para Ford a la mejor fotografía y otro por “Fobias” para Volkswagen en realización. Por su parte, Ikea consigue dos c de c de plata en la categoría uso de la música gracias a SCPF por los spot “Dormitorios” y “No es más rico el que más tiene, sino el que menos necesita”. El quinto c de c de plata en ejecución audiovisual en realización es para Toma 78, por “Corredor” de Coca Cola. Respecto a la categoría de ejecución gráfica, se ha llevado 72 premios c de c de los cuales el jurado ha distinguido seis piezas con un c de c de plata. La agencia SCPF se ha alzado con dos platas con un trabajo realizado para Vueling, en dirección de arte y fotografía y un tercero, también en fotografía, por la campaña de Banc Sabadell.

La agencia Carlitos y Patricia por “Poster Peinados”, Ruiz+Company por ”The Kitchen”, y Twoelf por “Happypills” son las otras agencias que han conseguido un c de c de plata en ejecución grafica, en diseño grafíco las dos primeras, y la última en redacción.

En la categoría de medios interactivos, de 75 trabajos presentados al certamen, el jurado ha otorgado 19 premios c de c, de los cuales 3 han sido c de c de plata, y 4 han sido c de c de oro, siendo así la categoría que más oros ha conseguido en la historia de nuestro certamen.

Los c de c de plata han sido para la agencia de publicidad HerráizSoto & Co por el trabajo realizado para la web de Camper “Have a camper day”; y los otros dos han sido para ING Direct gracias a Sra Rushmore por “Fresh Banking” y a Oyilvy One por “El primer vídeo de youtube que cuesta 1,20€”.

Palmarés