Anuario 2013

El Anuario ha sido, prácticamente desde los comienzos del club, nuestro “buque insignia” y su evolución, en forma y contenido, es un fiel barómetro de los cambios que se han dado en la profesión, el sector y el mercado. En los últimos tiempos, como consecuencia de los profundos cambios que está experimentando nuestro sector, estamos viviendo una redefinición de las funciones de lo que venía siendo el puesto de creativo en una agencia. Nos estamos saliendo de nuestros papeles tradicionales y participando en otros espacios de la profesión, a la vez que otros perfiles participan más en el que comúnmente venía siendo nuestro territorio. Y creo que eso es un aspecto importante y, a mi juicio, positivo y enriquecedor. Ezequiel Triviño.

159 piezas, que han sido seleccionadas por un jurado compuesto por 33 profesionales de prestigio y que se reunió en Madrid el pasado mes de marzo. De las 159 piezas, 50 fueron escogidas entre las ideas presentados y 109 entre las ejecuciones, –61, en gráfica; 31, en audiovisual, y 17, en interactiva.

En la misma ceremonia, los realizadores Eduardo Maclean, Jaime de la Peña y Francisco Daniel han sido galardonados con el c de c de Honor, galardón que otorga el club de creativos como reconocimiento a la trayectoria profesional. Los dos primeros fallecieron el pasado año, con apenas unos meses de diferencia, y ambos se mantuvieron activos hasta casi el último momento. Francisco Daniel, que tenía estudio propio, Studio Daniel, se retiró de la realización hace unos cinco años y permanece alejado de la profesión desde entonces. Con este galardón, el más importante reconocimiento que otorga el club de creativos, se premia su contribución a la mejora de la publicidad y la comunicación española durante más de treinta años

La cosecha del 2012

El jurado de esta edición ha resaltado la reflexión, la sensibilidad y la sostenibilidad como las claves nuevas en la comunicación actual, aunque también encuentran su sitio el humor y la emoción y dónde queda latente que la crisis no ha hecho mella en el talento español.

La diversidad de piezas galardonadas refleja en primer lugar la ingente variedad de canales y formatos que utiliza hoy en día la comunicación. No obstante, es posible rastrear una serie de temas y elementos comunes en muchas de las piezas seleccionadas que sí pueden estar relacionados con el particular momento que vive este país. La comunicación apuesta por la reflexión sobre los temas que inquietan e importan antes que una evasión frente a los mismos, como ha sido la tónica habitual de la comunicación publicitaria.

La innovación se detecta ante todo en las formas de conectar con el consumidor y de hacer que se involucre y participe. Muchas de las piezas seleccionadas para el  Anuario derrochan originalidad y talento en la forma de aproximarse al consumidor e iniciar el contacto con él.

Respecto a las piezas más creativas del 2012, la categoría que más premios c de c ha conseguido ha sido Ejecución gráfica con 61 piezas, y dentro de ésta destaca, sobre todo, el trabajo que SCPF realizó para Banc Sabadell, que ha obtenido premio en casi todos los apartados. Dos de los trabajos para este anunciante, “Seny”, y “Gestos” ha conseguido además un c de c de plata. Entre los 61 premiados de esta categoría, hay trabajos de Tapsa, para Gol Televisión, Interflora o General Motors; de Evil Love, que logró también una plata para su autopromoción “Unexpected Project”; de Shackleton, para Mutua Madrileña; de Sra. Rushmore, para NBC Universal; de Grey, para G+J; de DDB, para LíuLlla Diagona; de Lola, para Bodegas Canopy; de SantaMarta, para Empordaigua; China, para NGC y Multiópticas; TBWA, para Sony y Perfetti; Twoelf, para Erika Lusto Happy Pills,  El Cuartel, para Grupoland o Tino Paría, para el Granada FC.

En Ejecución audiovisual, un total de 31 trabajos han sido los galardonados con un premio c de c. Entre los premiados  Grey, con G+J;  Ogilvy España, con ING Direct, y Ford;  SCPF, con Sabadell y San Miguel; La Despensa, con Dinero por tu móvil;  Remo, por Ashoka y Guardian Express; Agosto, con Vinos Lavaque; Tesauro, con Loterías del Estado; McCann Erickson, también con Loterías del Estado, Calvo y Coca Cola; Wind, con Calvo, pieza distinguida además con una plata c de c; Garlic, con Dia; Blur, con Laboratorios Alter; TBWA, con Festival de Música low cost; El Laboratorio, con Schweppes, y Germinal, con Festival de Cante de las Minas.

En la categoría de interactiva, el jurado concedió 17  premios c de c, que recayeron en Contrapunto, con Aministía Internacional; Ogilvy España, con ING Direct, galardonada con plata c de c; La Despensa, con Munreco; Kids Advertainment, con Hello Valencia; Shackleton, con Loterías y Apuestas del Estado y ACH; SCPF, con San Miguel y FAD; JWT, con Corona, que ganó también una plata c de c; DDB, con Volkswagen; BtoB, con Diageo y Mahou; Grey, con  G+J, que logró una plata c de c, y Loterías y Apuestas del Estado.

En la categoría de Ideas, el Anuario contendrá 50 piezas. Estas piezas son de McCann Erickson, para Campofrío, Coca Cola, Loterías y Apuestas del Estado y Calvo, ganadora además de una plata c de c; Remo, para Guardian Express y Ashoka; DDB, para Volkswagen; Innocean, para Kia; Aftershare, para Antena3-La Sexta; Shackleton, Fundación de Ayuda contra la Drogadicción, la propia agencia –su promoción de Navidad– y Loterías y Apuestas del Estado; SCPF, para Banc Sabadell, que sumó un c de c de plata, San Miguel; Ogilvy España, para Openbank e ING Direct, que ganó un c de c de plata; La Despensa, para Fintonic y Estrella; Sra. Rushmore, para ING Direct, Atlético de Madrid, Aquarius, que consiguió además una plata, NBC Universal, Flex y Mahou San Miguel; JWT, para Corona; Lola, para Shandy y Monkey Week; Verve, para Red Bull; BOB, para Universidad Nebrija; Contrapunto, para Complot; Grey, para G+J y Fundación contra el Cáncer; Havas Sports, para Konami, que ganó asimismo un c de c de plata; Germinal, con Germinal Cante de las minas, que consiguió otro c de c de plata; Dimensión, con Euskaltel; TBWA, para L´Oreal.

Por último, en la categoría de estudiantes han sido distinguidos los trabajos de los alumnos de la escuela Zink Madrid, Miami ad School, The Atomic Garden, Universidad Pompeu Fabra y del Instituto Europeo de Design. Por primera vez en la historia del certamen el jurado de gráfica, encargado de valorar las piezas de los jóvenes creativos, ha concedido un c de c de plata al equipo formado por Álvaro Palma y Toni Domenech de la Miami ad School.

Palmarés