Anuario 2015

Hay zánganos. Hay reinas. Hay obreras. Sin embargo, no hay una hoja de ruta que emane de un cerebro central. Lo que manda es un propósito común. Un impulso colectivo. El c de c es nuestro enjambre. Más allá de intereses personales o corporativos, todos tenemos un sueño compartido: ser el centro de la creatividad española. Tengo la impresión personal de que el próximo reto del enjambre va a ser aprender a gestionar, no un sueño, sino una realidad. Muy pronto habrá que reconocer que hemos llegado donde queríamos estar. Y no es lo mismo una utopía soñada que una utopía alcanzada. Carlos Holemans.

“El mayor premio es compartirlo”, la campaña de Lotería de Navidad realizada por Leo Burnett para Loterías y Apuestas del Estado, se ha llevado el Gran Premio del XVI Certamen de Creatividad Española.

Así lo ha decidido el jurado de esta edición, integrado por 24 profesionales y presidido por Rafa Antón (China), que, aparte del Gran Premio, ha concedido un total de 50 galardones: 5 oros, 11 platas y 12 bronces, en el apartado de Ideas, y 3 oros, 11 platas y 10 bronces, en los de Ejecución (Gráfica, Audiovisual y Digital/Experiencial). El jurado ha seleccionado un total de 145 piezas, entre las que se incluyen los citados metales y el Gran Premio, que formarán parte del XVI Anuario de la Creatividad, que el c de c publicará el próximo otoño.

En palabras de Rafa Antón, “es un palmarés que demuestra la madurez de la creatividad española. Contiene una proporción bastante elevada de campañas para marcas grandes que operan en categorías realmente difíciles, y eso es un excelente mensaje para todos los que trabajamos en la realidad de esta industria”. “Más allá de las piezas que han merecido oro”,  ha añadido, “si nos fijamos en la calidad de algunos de los platas, vemos que hay trabajos extraordinarios pero que el jurado ha considerado que aún podrían ser mejores. Creo que eso refleja un estado de salud más que ilusionante y al tiempo un nivel de exigencia que siempre es deseable en un país que sabe y puede alcanzar mayores cotas de excelencia”.

A propósito del Gran Premio, Antón ha señalado que “el jurado ha venido a refrendar de forma prácticamente unánime algo que ya se intuía: que la de Loterías es la campaña del año. Es una campaña que ha trascendido lo estrictamente publicitario para convertirse en un fenómeno social y en un reencuentro con el poder de las emociones. Quizá no sea tan rupturista ni marque un nuevo camino a futuro como sí puedan haber hecho en ocasiones otros grandes premios, pero no hay duda de que es una campaña enorme”.

Los oros

En el apartado de Ideas, han sido premiadas con un oro ‘El mayor premio es compartirlo’, de Leo Burnett para LAE, ‘Pay per laugh’ de Cyranos/McCann para Teatre Neu, ‘Nada, nada, nada’, de &Rosàs para Decathlon, ‘Líbero’, de Lola para la revista ‘Líbero’, y ‘Singslator’, de TBWA para Anicols.  Por lo que respecta a Ejecución, se han llevado oro, de nuevo, ‘El mayor premio es compartirlo’, de Leo Burnett para LAE, en el apartado de Audiovisual; la campaña ‘Pájaros’, ‘Casas con flores’ y ‘Burbujas’, de SCPF para Solvia, en Gráfica; y, de nuevo, ‘Pay per laugh’, de Cyranos para Teatre Neu, en Digital.

Las piezas seleccionadas se dieron a conocer durante la Gala de entrega de Premios celebrada en la noche del pasado sábado 21 de marzo y presentada por Boris Izaguirre, en la que, además, se hizo entrega del c de c de Honor 2015, que este año han compartido cuatro profesionales del mundo de la producción: Rafa Montilla, Miki Heras, Pancho Alted y Luis Felipe Moreno.

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