{"id":895,"date":"2022-03-02T15:05:29","date_gmt":"2022-03-02T14:05:29","guid":{"rendered":"https:\/\/clubdecreativos.com\/collectivecreative\/?post_type=collaborators&#038;p=895"},"modified":"2022-04-19T16:30:25","modified_gmt":"2022-04-19T15:30:25","slug":"cruzcampo-y-habla-tu-andaluz-como-conseguir-credibilidad-con-ayuda-de-creadores","status":"publish","type":"collaborators","link":"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/casos\/cruzcampo-y-habla-tu-andaluz-como-conseguir-credibilidad-con-ayuda-de-creadores\/","title":{"rendered":"Cruzcampo y \u2018Habla tu andaluz\u2019: c\u00f3mo conseguir credibilidad con ayuda de creadores."},"content":{"rendered":"<div id=\"imageblock-block_62173c911abcf\" class=\" imageblockw-100 vh-100 bg-white flex items-center bg-center cover relative overflow-hidden\" >\n                    \n        <div class=\"absolute absolute--fill w-100 h-100 flex items-center\">\n            <div class=\"w-100\">\n                <div class=\"mw7 center\">\n                    <div class=\"pa5\">\n                    <div class=\"aspect-ratio aspect-ratio--1x1\">\n                        <video class=\"aspect-ratio--object cover\" autoplay loop playsinline muted style=\"object-fit:cover\" poster=\"\">\n                                                            <source src=\"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/hero_cruzcampo.mp4\" type=\"video\/mp4\">\n                                        \n                        <\/video>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n                <\/div>\n            <\/div>\n        <\/div>\n        \n    <div class=\"w-100 relative z-999\" style=\"mix-blend-mode: difference;\">\n        <div class=\"ph4 ph5-l tc\">\n            <h2 class=\"f1 f-6-l fw3 ma0 pa0 white lh-solid\">Cruzcampo y \u2018Habla tu andaluz\u2019: c\u00f3mo conseguir credibilidad con ayuda de creadores.<\/h2>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n<div id=\"testimonial-block_62173cbd1abd0\" class=\"testimonial pv5 ph4 ph5-l lh-copy serif f3\">\n    <div class=\"mw7\">\n        Mostrar lo que hace de Cruzcampo una marca \u00fanica y diferente. Remarcando su autenticidad y origen andaluz. Este fue el objetivo a cumplir con la campa\u00f1a \u2018Con mucho acento\u2019, dise\u00f1ada por Ogilvy para la firma cervecera. <strong>Un trabajo multidisciplinar que ha tenido especial desarrollo en Instagram, con la colaboraci\u00f3n de creadores que ayudaron a dar mayor credibilidad al proyecto<\/strong>. \u2018Habla tu andaluz\u2019 fue uno de esos colectivos que contribuyeron a hacer crecer la idea y a viralizar la campa\u00f1a de forma exponencial.     <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"imageblock-block_621f648d5a1f2\" class=\" imageblock ph4 ph5-l pv5\">\n        <div class=\"mw9 center\">\n            <div class=\"flex-l\">\n                <div class=\"w-75-l\">\n                    <div class=\"pr4-l relative nl4 nr4 ma0-l\">\n                        <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/INV_CRUZCAMPO.jpg\" alt=\"\" class=\"db w-100 h-auto\" \/>\n                        <div class=\"absolute top-0 right-0 left-0\">\n                            <div class=\"pa3 pa4-l\">\n                                <div class=\"flex justify-between\">\n                                        \n                                    <div class=\"br-pill ph3 pv2 f4 dib lh-solid mb3 bg-white black\">Con mucho acento <\/div>\n                                <\/div>\n                            <\/div>\n                        <\/div>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n                <div class=\"w-25-l\">\n                    <h3 class=\"f4 b lh-copy\">Con mucho acento <\/h3>\n                    <div class=\"f5 lh-copy\">\n                        <div class=\"mb5\">\n                            <p>Con mucho acento lanza un mensaje universal sobre el orgullo de las ra\u00edces, del car\u00e1cter propio y la diversidad a las nuevas generaciones de la mano de Lola Flores. <br><br>\r\nQuej\u00edo\u2019, \u2018Bulla\u2019, \u2018Bienmesabe\u2019\u2026 Los llamativos carteles que aparecen en \u2018Con Mucho Acento\u2019 son obra de Habla tu Andaluz, j\u00f3venes artistas que desde Instagram expresan a trav\u00e9s del arte gr\u00e1fico la realidad de las hablas andaluzas.\r\n<br><br><br>\r\n<strong>Elena Marcos<\/strong>, brand manager de Cruzcampo; <strong>Alejandro Korea<\/strong>, socio fundador del colectivo \u2018Habla tu andaluz\u2019; y <strong>Javier Senovilla<\/strong>, director creativo ejecutivo en Ogilvy.<\/p>\n                        <\/div>\n                                            <\/div>\n                <\/div>\n            <\/div>\n        <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"player\" data-plyr-provider=\"mp4\" src=\"https:\/\/cdc.clipfiles.tv\/external\/6229d45c665dc_720.mp4\" data-title=\"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Captura-de-pantalla-2022-02-28-a-las-11.50-copia.jpg\" data-poster=\"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Captura-de-pantalla-2022-02-28-a-las-11.50-copia.jpg\" data-duration=\"01:01\"><\/div>\n\n<div id=\"videoblock-block_62173dfa1abd4\" class=\"videoblock pv5 ph5-l\">\n    <div class=\"mw9 center\">\n        <div class=\"aspect-ratio aspect-ratio--1x1 aspect-ratio--16x9-l\">\n        <video\n            id=\"my-video\"\n            class=\"video-js aspect-ratio--object\"\n            controls\n            preload=\"auto\"\n            width=\"1280\"\n            height=\"720\"\n            poster=\"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Captura-de-pantalla-2022-02-28-a-las-11.50-copia.jpg\"\n            data-setup=\"{}\"\n            style=\"object-fit:cover\"\n          >\n            <source src=\"https:\/\/cdc.clipfiles.tv\/external\/6229d45c665dc_720.mp4\" type=\"video\/mp4\" \/>\n          <\/video>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div class=\"pv5 ph4 ph5-l\" >\n    <div class=\"nl4-l nr4-l\">\n    <div class=\"mw9 center flex-l\">\n\n\n<div id=\"textblock-block_621f6b545a1f4\" class=\"textblock w-50-l\">\n    <div class=\"ph4-l\">\n                                                        \n                        <div class=\"f5 lh-copy\">    \n                            <p><span style=\"text-decoration: underline;\">Elena Marcos:<\/span> <strong>\u201c<\/strong>Quer\u00edamos sacar a la luz eso que nos hace diferentes y \u00fanicos. Mostrar nuestros valores, que estamos orgullosos de lo que somos, de nuestra autenticidad. Y tambi\u00e9n invitar a valorar esa diversidad en la autenticidad. Quer\u00edamos hacerlo de una forma muy emocional, que conectara, fuera cre\u00edble y demostrara la atemporalidad de esos valores. Cruzcampo lleva siendo as\u00ed desde 1904 pero sus valores tambi\u00e9n est\u00e1n muy presentes en el talento emergente de hoy, tal y como demuestra el colectivo \u2018Habla tu andaluz\u201d.<\/p>\n                        <\/div>\n            \n                        \n    <\/div>\n<\/div>\n<div id=\"textblock-block_621f6b545a1f4\" class=\"textblock w-50-l\">\n    <div class=\"ph4-l\">\n                                                        \n                        <div class=\"f5 lh-copy\">    \n                            <p><span style=\"text-decoration: underline;\">Alejandro Korea:<\/span> \u201cEl movimiento \u2018Habla tu andaluz\u2019 surge de un trabajo final de estudios para el \u00e1rea de dise\u00f1o gr\u00e1fico de la Escuela de Arte de Sevilla, y nace con el objetivo de desmitificar las hablas andaluzas. De eliminar todos esos estereotipos asociados a nuestra forma de hablar y de lanzar un mensaje de empoderamiento e igualdad con respecto a las dem\u00e1s variedades ling\u00fc\u00edsticas de nuestra tierra. Al mismo tiempo, queremos lanzar un mensaje de unidad y honrar a todas esas madres y abuelas que han ayudado a mantener viva nuestra forma de hablar, de generaci\u00f3n en generaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n                        <\/div>\n            \n                        \n    <\/div>\n<\/div>\n    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"imageblock-block_621f668b5a1f3\" class=\" imageblock ph4 ph5-l pv5\" style=\"background-color: #0d0f10; color: #f72222\">\n    <div class=\"mw9 center\">\n        <div class=\"flex-l\">\n            <div class=\"w-40-l mb5 mb0-l\">\n                <div class=\"flex flex-column justify-between pr4-l h-100\">\n                    <div class=\"flex justify-between items-baseline mb5\">\n                        <div>\n                            <h3 class=\"serif f2 ma0 pa0\">Marcas<\/h3>\n                        <\/div>\n                    <\/div>\n                    \n                    <div class=\"mw6 pr6-l\">\n                        <figure class=\"ma0 pa0\">\n                            <blockquote cite=\"https:\/\/developer.mozilla.org\/samples\/html\/figure.html\" class=\"serif ma0 pa0 f3 lh-title mb3\">\n                                    \u201cProtagonizado por Lola Flores, cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de la banda de m\u00fasica Califato \u00be, la cantane Mar\u00eda Jos\u00e9 Llergo y el colectivo Habla tu andaluz.\u201d\n                            <\/blockquote>\n                            <figcaption class=\"f6\">Con mucho acento<\/figcaption>\n                        <\/figure>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n            <\/div>\n            <div class=\"w-60-l relative nl4 nr4 ma0-l\">\n                <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/case_Cruzacmpo.jpg\" alt=\"\" class=\"db w-100 h-auto\" \/>\n                <div class=\"absolute top-0 right-0 left-0 z-999\">\n                    <div class=\"pt4 pl3 pa4-l\">\n                        <div class=\"tr-l\">\n                                                        <a class=\"br-pill ph3 pv2 f4 di lh-solid mb3 bg-white black link\" href=\"https:\/\/cdc.clipfiles.tv\/external\/6214b422449a7_720.mp4\" target=\"\">ver caso<\/a>\n                                                    <\/div>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n            <\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div class=\"pv5 ph4 ph5-l\" >\n    <div class=\"nl4-l nr4-l\">\n    <div class=\"mw9 center flex-l\">\n\n\n<div id=\"textblock-block_621742431abda\" class=\"textblock w-50-l\">\n    <div class=\"ph4-l\">\n                                                        \n                        <div class=\"f5 lh-copy\">    \n                            <p><strong>Un match inmediato<\/strong><\/p>\n<p>El contacto de Ogilvy con el movimiento \u2018Habla tu andaluz\u2019 fue fruto de la casualidad. Estaban trabajando en el concepto y un amigo les envi\u00f3 el perfil de este colectivo en Instagram. Inmediatamente se dieron cuenta de la gran conexi\u00f3n que hab\u00eda. La idea de la agencia era trabajar el acento m\u00e1s all\u00e1 de lo ling\u00fc\u00edstico y en cuanto se toparon con \u2018Habla tu andaluz\u2019 supieron que ese viaje deber\u00edan iniciarlo ah\u00ed, en lo ling\u00fc\u00edstico y con ellos. Podr\u00edan haberse inspirado en su trabajo, pero pensaron que para lanzar un mensaje adecuado lo mejor ser\u00eda trabajar juntos, contar con talento andaluz.<\/p>\n                        <\/div>\n            \n                        \n    <\/div>\n<\/div>\n<div id=\"textblock-block_621742431abda\" class=\"textblock w-50-l\">\n    <div class=\"ph4-l\">\n                                                        \n                        <div class=\"f5 lh-copy\">    \n                            <p><span style=\"text-decoration: underline;\">Javier Senovilla:<\/span> \u201cDesde el primer momento nos dimos cuenta de que hab\u00eda algo muy grande. Al final \u2018Con mucho acento\u2019 reivindica una forma de hablar, de expresarse, pero tambi\u00e9n una actitud. Un colectivo como ellos, que trabaja para la divulgaci\u00f3n de la cultura andaluza, para que no se pierda, y para romper los estereotipos, ten\u00eda mucha conexi\u00f3n con la marca. Su puesta en escena es impresionante, con tan solo una palabra y una direcci\u00f3n de arte brutal, crean un c\u00f3digo visual muy potente\u201d.<\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\">Alejandro Korea:<\/span> \u201cPensamos que la manera de llegar al pueblo andaluz era la calle, puesto que hacemos mucha vida en ella, y tambi\u00e9n a trav\u00e9s de redes sociales, Instagram concretamente, que al fin y al cabo es como un barrio, una plataforma en la que confluye mucha gente. Hab\u00edamos lanzado nuestra campa\u00f1a en septiembre, y en diciembre Ogilvy se puso en contacto con nosotros. Que mi trabajo final de estudios llegara hasta una marca como Cruzcampo, que est\u00e1 en el imaginario de Andaluc\u00eda, y a una agencia como Ogilvy, de la que me hab\u00edan hablado en los estudios, fue un bautismo por todo lo alto\u201d.<\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\">Javier Senovilla:<\/span> \u201cLlegamos a una relaci\u00f3n de mucha confianza. Les ped\u00edamos opini\u00f3n sobre las palabras a utilizar y ellos nos la daban. Al final funcionaron como una plataforma a la que todos ten\u00edamos acceso. Su puesta en escena en la calle nos serv\u00eda mucho. La cerveza es un producto que est\u00e1 en la calle, con la gente que hace vida en ella. Era un nexo perfecto entre marca, p\u00fablico y creatividad\u201d.<\/p>\n                        <\/div>\n            \n                        \n    <\/div>\n<\/div>\n    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n<div id=\"imageblock-block_6217449c1abdd\" class=\"imageblock relative\">\n\t<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/case_7-1.jpg\" alt=\"\" class=\"db w-100 h-auto\" \/>\n    <div class=\"absolute top-0 right-0 left-0 z-999\">\n        <div class=\"pt4 pl3 pa4-l\">\n            <div class=\"tr-l\">\n                                <a class=\"br-pill ph3 pv2 f4 di lh-solid mb3 bg-white black link\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/hablatuandaluz\/\" target=\"\">Creadores<\/a>\n                            <\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div class=\"pv5 ph4 ph5-l\" >\n    <div class=\"nl4-l nr4-l\">\n    <div class=\"mw9 center flex-l\">\n\n\n<div id=\"textblock-block_621caf5bcbbd7\" class=\"textblock w-50-l\">\n    <div class=\"ph4-l\">\n                                                        \n                        <div class=\"f5 lh-copy\">    \n                            <p><strong>Instagram, un papel esencial<\/strong><\/p>\n<p>Aunque estamos ante una acci\u00f3n integral, <strong>es con Instagram cuando la campa\u00f1a adquiere esas cualidades especiales que permiten hablar de creatividad colaborativa.<\/strong> Adem\u00e1s, Instagram ha permitido explicar la campa\u00f1a profundizando en aspectos como lo que significa el acento o la propia historia de los creadores.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n                        <\/div>\n            \n                        \n    <\/div>\n<\/div>\n<div id=\"textblock-block_621caf5bcbbd7\" class=\"textblock w-50-l\">\n    <div class=\"ph4-l\">\n                                                        \n                        <div class=\"f5 lh-copy\">    \n                            <p><span style=\"text-decoration: underline;\">Elena Marcos:<\/span> \u201cInstagram ha tenido un rol muy importante. Ten\u00edamos una pel\u00edcula preciosa de 60 segundos y hab\u00eda que profundizar y explicarla. En este sentido, los distintos placements que tiene Instagram nos han ayudado a acabar de contar la idea. A profundizar con piezas m\u00e1s cortas que explicaran lo que es el acento. Y a contar las historias de los propios creadores, que tambi\u00e9n nos trasladaban todo lo que hab\u00eda detr\u00e1s. La versatilidad de placements y la forma de interactuar con la comunidad que tiene Instagram te permiten cosas que no son posibles en otras plataformas\u201d.<\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\">Javier Senovilla:<\/span><strong> \u201c<\/strong>Al final Instagram se convierte en un divulgador cultural y en un lugar de debate. Todo ello ayuda a enriquecer el discurso y a dar m\u00e1s visibilidad al mensaje. Adem\u00e1s, \u2018Habla tu andaluz\u2019 ha sabido aprovechar muy bien el formato. Soy un enamorado de su puesta en escena. El c\u00f3digo visual minimalista, la tipograf\u00eda, el color&#8230;\u201d<\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\">Alejandro Korea:<\/span> \u201cInstagram era la red social que m\u00e1s se acercaba a lo que quer\u00edamos hacer, que era hablar en los c\u00f3digos que utiliza nuestra generaci\u00f3n. Con Instagram podemos utilizar la gr\u00e1fica, el audiovisual, la voz, muy importante en este caso. Era la red id\u00f3nea para utilizar como altavoz en nuestra defensa\u201d.<\/p>\n                        <\/div>\n            \n                        \n    <\/div>\n<\/div>\n    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div class=\"ph4 ph5-l pv5\" style=\"background-color: ; color: \">\n    <div class=\"mw7 center tc mb4 mb5-l\">\n    <h2 class=\"serif f2 ma0 pa0\">Con los tres agentes que intervinieron en la ecuaci\u00f3n: la marca, el creativo y el creador de contenido averiguamos las claves para conseguir una campa\u00f1a de \u00e9xito. <\/h2>    <\/div>\n    <div class=\"pildoras-holder mw9 center\">\n        <div class=\"swiper-wrapper\">\n                            <div class=\"swiper-slide mw6\">\n                    <div class=\"relative\">\n                        <a href=\"https:\/\/cdc.clipfiles.tv\/external\/62261e0924d25_720.mp4\" class=\"iframe-popup db aspect-ratio aspect-ratio--16x9\">\n                            <img decoding=\"async\" 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                <div class=\"mw6 pr6-l\">\n                        <figure class=\"ma0 pa0\">\n                            <blockquote cite=\"https:\/\/developer.mozilla.org\/samples\/html\/figure.html\" class=\"serif ma0 pa0 f3 lh-title mb3\">\n                                    \u201cPensamos que la manera de llegar al pueblo andaluz era la calle, puesto que hacemos mucha vida en ella, y tambi\u00e9n a trav\u00e9s de redes sociales, Instagram concretamente, que al fin y al cabo es como un barrio, una plataforma en la que confluye mucha gente.\u201d\n                            <\/blockquote>\n                            <figcaption class=\"f6\">Alejandro Korea (\u2018Habla tu andaluz\u2019)<\/figcaption>\n                        <\/figure>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n            <\/div>\n            <div class=\"w-60-l relative nl4 nr4 ma0-l\">\n                <img decoding=\"async\" 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<div class=\"mw7 center\">\n                    <div class=\"pa5\">\n                    <div class=\"aspect-ratio aspect-ratio--1x1\">\n                        <video class=\"aspect-ratio--object cover\" autoplay loop playsinline muted style=\"object-fit:cover\" poster=\"\">\n                                                            <source src=\"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/CC_HISTORIAS_ACENTO_LLERGO_9_16.mp4\" type=\"video\/mp4\">\n                                        \n                        <\/video>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n                <\/div>\n            <\/div>\n        <\/div>\n        \n    <div class=\"w-100 relative z-999\" style=\"mix-blend-mode: difference;\">\n        <div class=\"ph4 ph5-l tc\">\n            <h2 class=\"f1 f-6-l fw3 ma0 pa0 white lh-solid\">Cruzcampo y \u2018Habla tu andaluz\u2019: c\u00f3mo conseguir credibilidad con ayuda de creadores.<\/h2>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div class=\"pv5 ph4 ph5-l\" >\n    <div class=\"nl4-l nr4-l\">\n    <div class=\"mw9 center flex-l\">\n\n\n<div id=\"textblock-block_6218bc3400a01\" class=\"textblock w-50-l\">\n    <div class=\"ph4-l\">\n                                                        \n                        <div class=\"f5 lh-copy\">    \n                            <p><strong>Credibilidad y difusi\u00f3n<\/strong><\/p>\n<p>La vinculaci\u00f3n de la campa\u00f1a y los creadores ha aportado y ayudado a todas las partes implicadas. Credibilidad, en el caso de la primera, y difusi\u00f3n, en el de los segundos. Algo que no hubiera sido posible de no haber habido sinergias y compartido los mismos valores.<\/p>\n                        <\/div>\n            \n                        \n    <\/div>\n<\/div>\n<div id=\"textblock-block_6218bc3400a01\" class=\"textblock w-50-l\">\n    <div class=\"ph4-l\">\n                                                        \n                        <div class=\"f5 lh-copy\">    \n                            <p><span style=\"text-decoration: underline;\">Javier Senovilla<\/span>: \u201c\u2019Trabajar con \u2018Habla tu andaluz\u2019 ha aportado credibilidad a la campa\u00f1a. Cuando una marca quiere llegar a un determinado p\u00fablico, hay que lanzar mensajes que sean relevantes para ese p\u00fablico. Ten\u00edamos claro que los creadores eran un veh\u00edculo fundamental para ello. Gente que reivindicara de alguna forma lo que la marca estaba proponiendo, que compartiera los mismos valores\u201d.<\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\">Elena Marcos<\/span>: \u201cCruzcampo quer\u00eda traer esos valores. El estoy orgulloso de qui\u00e9n soy y de d\u00f3nde vengo. Me muestro as\u00ed al mundo, con este car\u00e1cter y esta autenticidad y adem\u00e1s invito a que los dem\u00e1s hagan lo mismo y valoro esa diversidad cultural. Eso es lo que est\u00e1 en la esencia del proyecto \u2018Habla tu andaluz\u2019. Lo importante es que ha habido una sinergia perfecta entre lo que ellos son y lo que la marca quiere contar. Y cuando tienes esos mimbres, las cosas salen casi solas\u201d.<\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\">Alejandro Korea:<\/span> \u201cGracias a esta campa\u00f1a, \u2018Habla tu andaluz\u2019 ha tenido mucha m\u00e1s difusi\u00f3n. Tambi\u00e9n ha hecho posible que diferentes comunidades y pueblos de Espa\u00f1a y de otros pa\u00edses se hayan identificado con el proyecto y lo sientan como propio. Con esa lucha y defensa de valores, con ese orgullo de pertenencia a una comunidad\u201d.<\/p>\n                        <\/div>\n            \n                        \n    <\/div>\n<\/div>\n    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"imageblock-block_621f6cdf5a1f8\" class=\" imageblock ph4 ph5-l pv5\" style=\"background-color: #c79d50; color: #000000\">\n    <div class=\"mw9 center\">\n        <div class=\"flex-l\">\n            <div class=\"w-40-l mb5 mb0-l\">\n                <div class=\"flex flex-column justify-between pr4-l h-100\">\n                    <div class=\"flex justify-between items-baseline mb5\">\n                        <div>\n                            <h3 class=\"serif f2 ma0 pa0\">Marcas<\/h3>\n                        <\/div>\n                    <\/div>\n                    \n                    <div class=\"mw6 pr6-l\">\n                        <figure class=\"ma0 pa0\">\n                            <blockquote cite=\"https:\/\/developer.mozilla.org\/samples\/html\/figure.html\" class=\"serif ma0 pa0 f3 lh-title mb3\">\n                                    \u201cCon mucho acento\u2019 logr\u00f3 multiplicar por 3 el engagement en Instagram y aumentar de forma exponencial la comunidad de seguidores.\u201d\n                            <\/blockquote>\n                            <figcaption class=\"f6\">Elena Marcos<\/figcaption>\n                        <\/figure>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n            <\/div>\n            <div class=\"w-60-l relative nl4 nr4 ma0-l\">\n                <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Elena_Marcos.jpg\" alt=\"\" class=\"db w-100 h-auto\" \/>\n                <div class=\"absolute top-0 right-0 left-0 z-999\">\n                    <div class=\"pt4 pl3 pa4-l\">\n                        <div class=\"tr-l\">\n                                                        <a class=\"br-pill ph3 pv2 f4 di lh-solid mb3 bg-white black link\" href=\"https:\/\/clubdecreativos.com\/collectivecreative\/\" target=\"\">resultados<\/a>\n                                                    <\/div>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n            <\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div class=\"pv5 ph4 ph5-l\" >\n    <div class=\"nl4-l nr4-l\">\n    <div class=\"mw9 center flex-l\">\n\n\n<div id=\"textblock-block_62226b086f677\" class=\"textblock w-50-l\">\n    <div class=\"ph4-l\">\n                                                        \n                        <div class=\"f5 lh-copy\">    \n                            <p>La campa\u00f1a <strong>logr\u00f3 multiplicar por 3 el engagement en Instagram y aumentar de forma exponencial la comunidad de seguidores.<\/strong> La campa\u00f1a fue viral antes incluso del primer pase en televisi\u00f3n. Y tambi\u00e9n se difundi\u00f3 masivamente por WhatsApp, lo que hizo que mucha gente pudiera conocerla.<\/p>\n                        <\/div>\n            \n                        \n    <\/div>\n<\/div>\n<div id=\"textblock-block_62226b086f677\" class=\"textblock w-50-l\">\n    <div class=\"ph4-l\">\n                                                        \n                        <div class=\"f5 lh-copy\">    \n                            <p><span style=\"text-decoration: underline;\">Elena Marcos:<\/span> \u201cLos resultados han sido una aut\u00e9ntica locura. M\u00e1s all\u00e1 de las m\u00e9tricas cuantitativas, <strong>hay algo muy relevante y es que el d\u00eda del lanzamiento mucha gente subi\u00f3 la campa\u00f1a a su feed personal<\/strong>. Lo que indica que esto no es una mera pieza publicitaria y que conecta con el consumidor. Cuando algo nos gusta solemos compartirlo en formatos m\u00e1s ef\u00edmeros, como los stories, pero subir una campa\u00f1a publicitaria a tu feed personal habla de la potencia y relevancia del mensaje. Algo que sin duda viene de colaborar con gente que lo hace cre\u00edble\u201d.<\/p>\n                        <\/div>\n            \n                        \n    <\/div>\n<\/div>\n    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div id=\"textblock-block_6218c1091db9c\" class=\"textblock f5 f4-l lh-copy\">\n<div class=\"pv5 ph4 ph5-l bg-white\">\n    <div class=\"mw9 center\">\n        <div class=\"mw6 center tc mb4 mb5-l\">\n\t    <h2 class=\"serif f2 ma0 pa0\">Resultados<\/h2>        <div class=\"f5 lh-copy\"><p>La campa\u00f1a fue viral antes incluso del primer pase en televisi\u00f3n. Y tambi\u00e9n se difundi\u00f3 masivamente por WhatsApp, lo que hizo que mucha gente pudiera conocerla.<\/p><\/div>        <\/div>\n        <div class=\"flex flex-wrap justify-around-l nl4 nr4\">\n                            <div class=\"item w-50 w-third-m w-auto-l mb4\">\n                    <div class=\"ph4\">\n                        <div class=\"mb0\">\n                            <h3 class=\"ma0\"><span class=\"f1 f-5-l nowrap\">1,6 Mill <\/span> <span class=\"f4 db nowrap\">visualizaciones<\/span><\/h3>\n                        <\/div>\n                        <div class=\"f6 lh-copy\">\n                            <p class=\"ma0\">en el feed de Instagram<\/p>\n                        <\/div>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n                            <div class=\"item w-50 w-third-m w-auto-l mb4\">\n                    <div class=\"ph4\">\n                        <div class=\"mb0\">\n                            <h3 class=\"ma0\"><span class=\"f1 f-5-l nowrap\">614 Mill<\/span> <span class=\"f4 db nowrap\">impactos org\u00e1nicos<\/span><\/h3>\n                        <\/div>\n                        <div class=\"f6 lh-copy\">\n                            <p class=\"ma0\"> en medios <\/p>\n                        <\/div>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n                            <div class=\"item w-50 w-third-m w-auto-l mb4\">\n                    <div class=\"ph4\">\n                        <div class=\"mb0\">\n                            <h3 class=\"ma0\"><span class=\"f1 f-5-l nowrap\">+ 6,74%<\/span> <span class=\"f4 db nowrap\">engagement <\/span><\/h3>\n                        <\/div>\n                        <div class=\"f6 lh-copy\">\n                            <p class=\"ma0\">en Instagram<\/p>\n                        <\/div>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n                            <div class=\"item w-50 w-third-m w-auto-l mb4\">\n                    <div class=\"ph4\">\n                        <div class=\"mb0\">\n                            <h3 class=\"ma0\"><span class=\"f1 f-5-l nowrap\">50k <\/span> <span class=\"f4 db nowrap\">menciones a la marca<\/span><\/h3>\n                        <\/div>\n                        <div class=\"f6 lh-copy\">\n                            <p class=\"ma0\">en plataformas<\/p>\n                        <\/div>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n                    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n<div id=\"imageblock-block_621f70e35a1f9\" class=\" imageblock ph4 ph5-l pv5\" style=\"background-color: #dd3333; color: #000000\">\n    <div class=\"mw9 center\">\n        <div class=\"flex-l\">\n            <div class=\"w-40-l mb5 mb0-l\">\n                <div class=\"flex flex-column justify-between pr4-l h-100\">\n                    <div class=\"flex justify-between items-baseline mb5\">\n                        <div>\n                            <h3 class=\"serif f2 ma0 pa0\">Creativos<\/h3>\n                        <\/div>\n                    <\/div>\n                    \n                    <div class=\"mw6 pr6-l\">\n                        <figure class=\"ma0 pa0\">\n                            <blockquote cite=\"https:\/\/developer.mozilla.org\/samples\/html\/figure.html\" class=\"serif ma0 pa0 f3 lh-title mb3\">\n                                    \u201cNo es f\u00e1cil encontrar a la persona adecuada, pero cuando lo consigues te das cuenta de que es lo que le da credibilidad, sobre todo a trav\u00e9s de una plataforma como Instagram, que es tan universal.\u201d\n                            <\/blockquote>\n                            <figcaption class=\"f6\">Javier Senovilla<\/figcaption>\n                        <\/figure>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n            <\/div>\n            <div class=\"w-60-l relative nl4 nr4 ma0-l\">\n                <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/senovilla.jpg\" alt=\"\" class=\"db w-100 h-auto\" \/>\n                <div class=\"absolute top-0 right-0 left-0 z-999\">\n                    <div class=\"pt4 pl3 pa4-l\">\n                        <div class=\"tr-l\">\n                                                        <a class=\"br-pill ph3 pv2 f4 di lh-solid mb3 bg-white black link\" href=\"https:\/\/clubdecreativos.com\/collectivecreative\/\" target=\"\">colaboraci\u00f3n<\/a>\n                                                    <\/div>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n            <\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div class=\"pv5 ph4 ph5-l\" >\n    <div class=\"nl4-l nr4-l\">\n    <div class=\"mw9 center flex-l\">\n\n\n<div id=\"textblock-block_621caa33cbbd4\" class=\"textblock w-50-l\">\n    <div class=\"ph4-l\">\n                                                        \n                        <div class=\"f5 lh-copy\">    \n                            <p><strong>Aprendizajes y recomendaciones<\/strong><\/p>\n<p>La experiencia ha dejado una serie de aprendizajes a todos. La importancia de contar con una estrategia previa, de encontrar al creador m\u00e1s adecuado y de asociarse a marcas con una misma forma de pensar.<\/p>\n                        <\/div>\n            \n                        \n    <\/div>\n<\/div>\n<div id=\"textblock-block_621caa33cbbd4\" class=\"textblock w-50-l\">\n    <div class=\"ph4-l\">\n                                                        \n                        <div class=\"f5 lh-copy\">    \n                            <p><span style=\"text-decoration: underline;\">Elena Marcos:<\/span> \u201cEs importante que la relaci\u00f3n con los creadores parta de una estrategia de comunicaci\u00f3n previa. Es decir, plantearse qui\u00e9n soy yo como marca, cu\u00e1l es mi posicionamiento y d\u00f3nde quiero llevar a la marca en el futuro. Y como consecuencia de ello, tendr\u00e1 sentido o no colaborar con creadores&#8230; Esto no va de coger al famoso de turno y colocarlo en tu spot. El valor reside siempre en la credibilidad del contenido. Tambi\u00e9n es muy importante darle continuidad a esa relaci\u00f3n, que no se convierta en una colaboraci\u00f3n espor\u00e1dica. Al final, poder tener ese recorrido creativo que vaya m\u00e1s all\u00e1 de una \u00fanica acci\u00f3n lo hace mucho m\u00e1s potente y s\u00f3lido para ambas partes\u201d.<\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\">Javier Senovilla:<\/span> \u201cEs una manera de construir marca, indudablemente. No es f\u00e1cil encontrar la persona adecuada, pero cuando lo consigues te das cuenta de que es lo que le da credibilidad, sobre todo a trav\u00e9s de una plataforma como Instagram, que es tan universal. Las m\u00e9tricas lo dicen. Ahora bien, no es solo algo cuantitativo, tambi\u00e9n es muy cualitativo. <strong>A medida que Instagram vaya evolucionando habr\u00e1 nuevas formas de expresarse y seguro que las marcas, los creadores y los creativos estaremos ah\u00ed\u201d<\/strong>.<\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\">Alejandro Korea:<\/span> \u201cYo recomendar\u00eda a los creadores que se asociasen a marcas con su mismo latir, con su mismo sentir. Que trabajasen en libertad y en proyectos en los que se sientan c\u00f3modos\u201d.<\/p>\n                        <\/div>\n            \n                        \n    <\/div>\n<\/div>\n    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div class=\"pv5\">\n    <div class=\"swiper mySwiper\">\n        <div class=\"swiper-wrapper\">\n                            <div class=\"swiper-slide w-auto\">\n                                        <div class=\"relative\">\n                        <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/stories_artistas1A.jpg\" alt=\"\" class=\"db w-auto\" style=\"height:616px;\" \/>\n                                                \n                        <div class=\"absolute top-0 left-0 right-0 text-holder\">\n                            <div class=\"pa4 white f5 lh-copy relative z-9\">\n                                <div class=\"mw7\">\n                                    <p class=\"ma0 pa0\">Prueba<\/p>\n                                <\/div>\n                            <\/div>\n                        <\/div>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n                            <div class=\"swiper-slide w-auto\">\n                                        <div class=\"relative\">\n                        <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/stories_artistas2.jpg\" alt=\"\" class=\"db w-auto\" style=\"height:616px;\" \/>\n                                                \n                        <div class=\"absolute top-0 left-0 right-0 text-holder\">\n                            <div class=\"pa4 white f5 lh-copy relative z-9\">\n                                <div class=\"mw7\">\n                                    <p class=\"ma0 pa0\"><\/p>\n                                <\/div>\n                            <\/div>\n                        <\/div>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n                            <div class=\"swiper-slide w-auto\">\n                                        <div class=\"relative\">\n                        <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/stories_artistas3.jpg\" alt=\"\" class=\"db w-auto\" style=\"height:616px;\" \/>\n                                                \n                        <div class=\"absolute top-0 left-0 right-0 text-holder\">\n                            <div class=\"pa4 white f5 lh-copy relative z-9\">\n                                <div class=\"mw7\">\n                                    <p class=\"ma0 pa0\"><\/p>\n                                <\/div>\n                            <\/div>\n                        <\/div>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n                            <div class=\"swiper-slide w-auto\">\n                                        <div 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