{"id":921,"date":"2022-02-28T11:01:58","date_gmt":"2022-02-28T10:01:58","guid":{"rendered":"https:\/\/clubdecreativos.com\/collectivecreative\/?post_type=collaborators&#038;p=921"},"modified":"2022-03-08T16:12:29","modified_gmt":"2022-03-08T15:12:29","slug":"atrapados-en-los-90o-como-conectar-con-publicos-dificiles","status":"publish","type":"collaborators","link":"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/casos\/atrapados-en-los-90o-como-conectar-con-publicos-dificiles\/","title":{"rendered":"\u2018Atrapados en los 90\u2019,<br>o c\u00f3mo conectar con p\u00fablicos dif\u00edciles"},"content":{"rendered":"<div id=\"imageblock-block_6218adb413519\" class=\" imageblockw-100 vh-100 bg-white flex items-center bg-center cover relative overflow-hidden\" >\n                    \n        <div class=\"absolute absolute--fill w-100 h-100 flex items-center\">\n            <div class=\"w-100\">\n                <div class=\"mw7 center\">\n                    <div class=\"pa5\">\n                    <div class=\"aspect-ratio aspect-ratio--1x1\">\n                        <video class=\"aspect-ratio--object cover\" autoplay loop playsinline muted style=\"object-fit:cover\" poster=\"\">\n                                                            <source src=\"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/cc_hero_IkEA.mp4\" type=\"video\/mp4\">\n                                        \n                        <\/video>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n                <\/div>\n            <\/div>\n        <\/div>\n        \n    <div class=\"w-100 relative z-999\" style=\"mix-blend-mode: difference;\">\n        <div class=\"ph4 ph5-l tc\">\n            <h2 class=\"f1 f-6-l fw3 ma0 pa0 white lh-solid\">\u2018Atrapados en los 90\u2019,<br>o c\u00f3mo conectar con p\u00fablicos dif\u00edciles<\/h2>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"imageblock-block_6218adf21351a\" class=\" imageblock ph4 ph5-l pv5\">\n        <div class=\"mw9 center\">\n            <div class=\"flex-l\">\n                <div class=\"w-75-l\">\n                    <div class=\"pr4-l relative nl4 nr4 ma0-l\">\n                        <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/INV_IKEA-copia.jpg\" alt=\"\" class=\"db w-100 h-auto\" \/>\n                        <div class=\"absolute top-0 right-0 left-0\">\n                            <div class=\"pa3 pa4-l\">\n                                <div class=\"flex justify-between\">\n                                        \n                                    <div class=\"br-pill ph3 pv2 f4 dib lh-solid mb3 bg-white black\">Atrapados en los 90<\/div>\n                                <\/div>\n                            <\/div>\n                        <\/div>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n                <div class=\"w-25-l\">\n                    <h3 class=\"f4 b lh-copy\">Atrapados en los 90<\/h3>\n                    <div class=\"f5 lh-copy\">\n                        <div class=\"mb5\">\n                            <p>\r\nPara dar a conocer las novedades de Ikea, y aprovechando que la marca cumpl\u00eda 25 a\u00f1os en la pen\u00ednsula, la firma sueca de mobiliario y complementos para el hogar puso en marcha una campa\u00f1a con un formato nunca antes utilizado en publicidad: un reality show en el que seis concursantes nacidos en 1996 estuvieron cuatro d\u00edas \u2018atrapados\u2019 en una casa de los 90.\r\n<br><br>\r\n<strong>Gabriel Ladaria,<\/strong> director de marketing &#038; Insights de IKEA Ib\u00e9rica; <strong>Mia Daniela<\/strong>, influencers y ganadora de Atrapados en los 90, y <strong>\u00c1lvaro L\u00f3pez<\/strong>, director creativo de grupo en McCann.<\/p>\n                        <\/div>\n                                            <\/div>\n                <\/div>\n            <\/div>\n        <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"player\" data-plyr-provider=\"mp4\" src=\"https:\/\/cdc.clipfiles.tv\/external\/61f3efde42fb2_720.mp4\" data-title=\"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/entrevista1.jpg\" data-poster=\"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/entrevista1.jpg\" data-duration=\"01:01\"><\/div>\n\n<div id=\"videoblock-block_6218ae2a1351b\" class=\"videoblock pv5 ph5-l\">\n    <div class=\"mw9 center\">\n        <div class=\"aspect-ratio aspect-ratio--1x1 aspect-ratio--16x9-l\">\n        <video\n            id=\"my-video\"\n            class=\"video-js aspect-ratio--object\"\n            controls\n            preload=\"auto\"\n            width=\"1280\"\n            height=\"720\"\n            poster=\"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/entrevista1.jpg\"\n            data-setup=\"{}\"\n            style=\"object-fit:cover\"\n          >\n            <source src=\"https:\/\/cdc.clipfiles.tv\/external\/61f3efde42fb2_720.mp4\" type=\"video\/mp4\" \/>\n          <\/video>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"imageblock-block_621f2567353c5\" class=\" imageblock ph4 ph5-l pv5\" style=\"background-color: #feef20; color: #000000\">\n    <div class=\"mw9 center\">\n        <div class=\"flex-l\">\n            <div class=\"w-40-l mb5 mb0-l\">\n                <div class=\"flex flex-column justify-between pr4-l h-100\">\n                    <div class=\"flex justify-between items-baseline mb5\">\n                        <div>\n                            <h3 class=\"serif f2 ma0 pa0\">Influencers<\/h3>\n                        <\/div>\n                    <\/div>\n                    \n                    <div class=\"mw6 pr6-l\">\n                        <figure class=\"ma0 pa0\">\n                            <blockquote cite=\"https:\/\/developer.mozilla.org\/samples\/html\/figure.html\" class=\"serif ma0 pa0 f3 lh-title mb3\">\n                                    \u201cSeis concursantes de una generaci\u00f3n que no conoce la vida sin IKEA est\u00e1n atrapados en una casa de los 90. Las mantas picaban y pesaban como ovejas, los utensilios de cocina estaban desperdigados por todas partes y en el ba\u00f1o no ten\u00edan espacio para hacer su rutina de belleza. Y, por supuesto, los m\u00f3viles no exist\u00edan. Los participantes, seis influencers con gran repercusi\u00f3n en Instagram y comunidades de seguidores muy diferentes.\u201d\n                            <\/blockquote>\n                            <figcaption class=\"f6\">Atrapados en los 90<\/figcaption>\n                        <\/figure>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n            <\/div>\n            <div class=\"w-60-l relative nl4 nr4 ma0-l\">\n                <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Captura-de-pantalla-2022-01-27-a-las-20.58.17.png\" alt=\"\" class=\"db w-100 h-auto\" \/>\n                <div class=\"absolute top-0 right-0 left-0 z-999\">\n                    <div class=\"pt4 pl3 pa4-l\">\n                        <div class=\"tr-l\">\n                                                        <a class=\"br-pill ph3 pv2 f4 di lh-solid mb3 bg-white black link\" href=\"https:\/\/cdc.clipfiles.tv\/external\/61f7d8a2936ed_720.mp4\" target=\"\">Ver caso<\/a>\n                                                    <\/div>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n            <\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"imageblock-block_6218ae791351f\" class=\" imageblock ph4 ph5-l pv5\">\n        <div class=\"mw9 center\">\n            <div class=\"flex-l\">\n                <div class=\"w-75-l\">\n                    <div class=\"pr4-l relative nl4 nr4 ma0-l\">\n                        <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/IKEA_OB-copia.jpg\" alt=\"\" class=\"db w-100 h-auto\" \/>\n                        <div class=\"absolute top-0 right-0 left-0\">\n                            <div class=\"pa3 pa4-l\">\n                                <div class=\"flex justify-between\">\n                                        \n                                    <div class=\"br-pill ph3 pv2 f4 dib lh-solid mb3 bg-white black\">Los objetivos<\/div>\n                                <\/div>\n                            <\/div>\n                        <\/div>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n                <div class=\"w-25-l\">\n                    <h3 class=\"f4 b lh-copy\">Los objetivos<\/h3>\n                    <div class=\"f5 lh-copy\">\n                        <div class=\"mb5\">\n                            <p>Gabriel Ladaria: \u201cTen\u00edamos el triple objetivo de dar a conocer las novedades de oto\u00f1o, reforzar el mensaje de que Ikea tiene novedades a lo largo de todo el a\u00f1o y mejorar la percepci\u00f3n hacia las novedades de la marca. Adem\u00e1s, se daba la circunstancia de que Ikea cumpl\u00eda 25 a\u00f1os en la pen\u00ednsula y era una ocasi\u00f3n buen\u00edsima para darle un giro adicional a esas novedades. Intentamos aprovechar la ocasi\u00f3n para contar c\u00f3mo ha sido esa historia de 25 a\u00f1os transformando los hogares y la vida de los espa\u00f1oles a trav\u00e9s de las novedades lanzadas por Ikea\u201d. \r\n\r\n<br><br>\u00c1lvaro L\u00f3pez: \u201cBusc\u00e1bamos sobre todo notoriedad, hacer algo distinto. Y diversificar el target, atrayendo a un p\u00fablico m\u00e1s joven y utilizando otros medios y canales donde poder comunicar todo lo que quer\u00edamos. Cumplir tres objetivos no era f\u00e1cil y con el formato reality y el branded content creo que lo conseguimos. El reality es un formato que te permite comunicar muchas cosas en distintos medios y amplificarlo de muchas formas\u201d. <\/p>\n                        <\/div>\n                                            <\/div>\n                <\/div>\n            <\/div>\n        <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div class=\"pv5 ph4 ph5-l\" >\n    <div class=\"nl4-l nr4-l\">\n    <div class=\"mw9 center flex-l\">\n\n\n<div id=\"textblock-block_6218ae9a13521\" class=\"textblock w-50-l\">\n    <div class=\"ph4-l\">\n                                                        \n                        <div class=\"f5 lh-copy\">    \n                            <p><strong>El reality: un formato publicitario nuevo <\/strong><\/p>\n<p>El formato reality era un territorio que no se hab\u00eda explorado antes en publicidad. Un riesgo que Ikea no dud\u00f3 en correr por la relaci\u00f3n de confianza que le une a McCann y por contar con el asesoramiento de grandes expertos en el formato.<\/p>\n                        <\/div>\n            \n                        \n    <\/div>\n<\/div>\n<div id=\"textblock-block_6218ae9a13521\" class=\"textblock w-50-l\">\n    <div class=\"ph4-l\">\n                                                        \n                        <div class=\"f5 lh-copy\">    \n                            <p><span style=\"text-decoration: underline;\">\u00c1lvaro L\u00f3pez:<\/span> \u201cContamos con la ayuda de la productora Landia que nos puso en contacto con profesionales del mundo del reality, con experiencia en Estados Unidos y Espa\u00f1a. Algo que nos dio mucha tranquilidad, a pesar de que no hab\u00eda guion ni actores y de que no pod\u00edamos cortar y repetir&#8230;\u201d.<\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\">Gabriel Ladaria:<\/span> \u201c<strong>IKEA es una marca atrevida que no teme apostar por cosas nuevas y en este caso lo tuvimos claro desde el principio.<\/strong> Porque vimos que era una idea fresca y diferente, que ten\u00eda largo recorrido. Y una <strong>oportunidad para destacar en el contexto de saturaci\u00f3n publicitaria en que vivimos\u201d<\/strong>.<\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\">\u00c1lvaro L\u00f3pez:<\/span> \u201cDe hecho, se barajaba tambi\u00e9n la posibilidad de realizar un reality falso y fue Ikea quien dijo que hab\u00eda que hacerlo de verdad, algo que en la agencia nos alegr\u00f3 bastante porque era lo que realmente quer\u00edamos\u201d.<\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\">M\u00eda:<\/span> \u201cLo que me movi\u00f3 a participar fue sobre todo vivir una experiencia nueva y diferente. Me llam\u00f3 mucho la atenci\u00f3n el hecho de que \u00edbamos a estar encerrados y de volver al pasado, a cuando era peque\u00f1a. Los tel\u00e9fonos, las mantas, ver la tele como antes&#8230; ha sido una experiencia incre\u00edble\u201d.<\/p>\n                        <\/div>\n            \n                        \n    <\/div>\n<\/div>\n    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"imageblock-block_6218aeac13524\" class=\" imageblock ph4 ph5-l pv5\">\n        <div class=\"mw9 center\">\n            <div class=\"flex-l\">\n                <div class=\"w-75-l\">\n                    <div class=\"pr4-l relative nl4 nr4 ma0-l\">\n                        <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image00058.jpeg\" alt=\"\" class=\"db w-100 h-auto\" \/>\n                        <div class=\"absolute top-0 right-0 left-0\">\n                            <div class=\"pa3 pa4-l\">\n                                <div class=\"flex justify-between\">\n                                        \n                                    <div class=\"br-pill ph3 pv2 f4 dib lh-solid mb3 bg-white black\">Atrapados en los 90<\/div>\n                                <\/div>\n                            <\/div>\n                        <\/div>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n                <div class=\"w-25-l\">\n                    <h3 class=\"f4 b lh-copy\">Atrapados en los 90<\/h3>\n                    <div class=\"f5 lh-copy\">\n                        <div class=\"mb5\">\n                            <p>El reality show de la vida antes de IKEA logr\u00f3 incrementar un <strong>85% el alcance a trav\u00e9s de Instagram, un 1400% las interacciones con la marca, y la propia plataforma gener\u00f3 el 28% de las conversaciones con un tono tremendamente positivo.<\/strong><\/p>\n                        <\/div>\n                                            <\/div>\n                <\/div>\n            <\/div>\n        <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div class=\"pv5 ph4 ph5-l\" >\n    <div class=\"nl4-l nr4-l\">\n    <div class=\"mw9 center flex-l\">\n\n\n<div id=\"textblock-block_621c93e0b7525\" class=\"textblock w-50-l\">\n    <div class=\"ph4-l\">\n                                                        \n                        <div class=\"f5 lh-copy\">    \n                            <p><strong>Resultados y aprendizajes<\/strong><\/p>\n<p>Cuatro d\u00edas de convivencia y ocho episodios emitidos en la web de la marca y en su canal de YouTube dieron unos resultados excepcionales en Instagram. La acci\u00f3n logr\u00f3 incrementar un <strong>85% el alcance a trav\u00e9s de Instagram, un 1400% las interacciones con la marca, y la propia plataforma gener\u00f3 el 28% de las conversaciones con un tono tremendamente positivo.<\/strong><\/p>\n                        <\/div>\n            \n                        \n    <\/div>\n<\/div>\n<div id=\"textblock-block_621c93e0b7525\" class=\"textblock w-50-l\">\n    <div class=\"ph4-l\">\n                                                        \n                        <div class=\"f5 lh-copy\">    \n                            <p><span style=\"text-decoration: underline;\">Gabriel Ladaria:<\/span> \u201cEstamos muy contentos con el alcance y la interacci\u00f3n logrados. <strong>El objetivo de llegar a un p\u00fablico joven est\u00e1 m\u00e1s que superado, y adem\u00e1s sin abandonar al que de manera natural es m\u00e1s cercano a la marca<\/strong>. <strong>Cada perfil se ha acercado de forma diferente y lo ha disfrutado de manera distinta. Y todos lo han hecho suyo\u201d.<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\">\u00c1lvaro L\u00f3pez:<\/span> \u201cEs un reality de gente joven pero no solo para j\u00f3venes. Al final, al p\u00fablico m\u00e1s mayor que ha vivido los 90 les hac\u00eda gracia ver c\u00f3mo los \u2018nativos de IKEA\u2019 se desenvolv\u00edan en una casa de hace 30 a\u00f1os. Todos lo han disfrutado de alguna manera\u201d.<\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\">Gabriel Ladaria:<\/span> \u201cLos aprendizajes extra\u00eddos de esta campa\u00f1a los resumir\u00eda en tres puntos. Es importante <strong>atreverte a potenciar canales diferentes, <\/strong>a salirte de lo convencional. <strong>Buscar formas alternativas de activar el contenido.<\/strong> Que garanticen la interactividad, la permanencia del contenido y el enganche, el que la gente quiera consumir m\u00e1s. Y, por \u00faltimo, <strong>ponerte en manos de gente que sabe. <\/strong>Talento creativo, conocedores del medio y del formato, estrategas de medios, etc. <strong>Y dejarles hacer\u201d<\/strong>.<\/p>\n                        <\/div>\n            \n                        \n    <\/div>\n<\/div>\n    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"imageblock-block_621f2625353c7\" class=\" imageblock ph4 ph5-l pv5\" style=\"background-color: #22605f; color: \">\n    <div class=\"mw9 center\">\n        <div class=\"flex-l\">\n            <div class=\"w-40-l mb5 mb0-l\">\n                <div class=\"flex flex-column justify-between pr4-l h-100\">\n                    <div class=\"flex justify-between items-baseline mb5\">\n                        <div>\n                            <h3 class=\"serif f2 ma0 pa0\">Marcas<\/h3>\n                        <\/div>\n                    <\/div>\n                    \n                    <div class=\"mw6 pr6-l\">\n                        <figure class=\"ma0 pa0\">\n                            <blockquote cite=\"https:\/\/developer.mozilla.org\/samples\/html\/figure.html\" class=\"serif ma0 pa0 f3 lh-title mb3\">\n                                    \u201cTen\u00edamos muy claro que combinar la colaboraci\u00f3n de los participantes y de sus comunidades en Instagram y todas las oportunidades que la propia plataforma te ofrece para dinamizar y mantener vivo el contenido, ser\u00eda una f\u00f3rmula de \u00e9xito\u201d\n                            <\/blockquote>\n                            <figcaption class=\"f6\">Gabriel Ladaria<\/figcaption>\n                        <\/figure>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n            <\/div>\n            <div class=\"w-60-l relative nl4 nr4 ma0-l\">\n                <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Gabriel_cita-copia.jpg\" alt=\"\" class=\"db w-100 h-auto\" \/>\n                <div class=\"absolute top-0 right-0 left-0 z-999\">\n                    <div class=\"pt4 pl3 pa4-l\">\n                        <div class=\"tr-l\">\n                                                        <a class=\"br-pill ph3 pv2 f4 di lh-solid mb3 bg-white black link\" href=\"https:\/\/clubdecreativos.com\/collectivecreative\" target=\"\">resultados<\/a>\n                                                    <\/div>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n            <\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div id=\"textblock-block_621c9bd2b7529\" class=\"textblock f5 f4-l lh-copy\">\n<div class=\"pv5 ph4 ph5-l bg-white\">\n    <div class=\"mw9 center\">\n        <div class=\"mw6 center tc mb4 mb5-l\">\n\t    <h2 class=\"serif f2 ma0 pa0\">Resultados<\/h2>        <div class=\"f5 lh-copy\"><p>Cuatro d\u00edas de convivencia y ocho episodios emitidos en la web de la marca y en su canal de YouTube dieron unos resultados excepcionales en Instagram. <\/p><\/div>        <\/div>\n        <div class=\"flex flex-wrap justify-around-l nl4 nr4\">\n                            <div class=\"item w-50 w-third-m w-auto-l mb4\">\n                    <div class=\"ph4\">\n                        <div class=\"mb0\">\n                            <h3 class=\"ma0\"><span class=\"f1 f-5-l nowrap\">85%<\/span> <span class=\"f4 db nowrap\">alcance<\/span><\/h3>\n                        <\/div>\n                        <div class=\"f6 lh-copy\">\n                            <p class=\"ma0\">trav\u00e9s de Instagram<\/p>\n                        <\/div>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n                            <div class=\"item w-50 w-third-m w-auto-l mb4\">\n                    <div class=\"ph4\">\n                        <div class=\"mb0\">\n                            <h3 class=\"ma0\"><span class=\"f1 f-5-l nowrap\">1400% <\/span> <span class=\"f4 db nowrap\">interacciones<\/span><\/h3>\n                        <\/div>\n                        <div class=\"f6 lh-copy\">\n                            <p class=\"ma0\">con la marca en Instagram<\/p>\n                        <\/div>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n                            <div class=\"item w-50 w-third-m w-auto-l mb4\">\n                    <div class=\"ph4\">\n                        <div class=\"mb0\">\n                            <h3 class=\"ma0\"><span class=\"f1 f-5-l nowrap\">28% <\/span> <span class=\"f4 db nowrap\">conversaciones<\/span><\/h3>\n                        <\/div>\n                        <div class=\"f6 lh-copy\">\n                            <p class=\"ma0\">positivas en Instagram<\/p>\n                        <\/div>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n                    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n<div class=\"pv5 ph4 ph5-l\" >\n    <div class=\"nl4-l nr4-l\">\n    <div class=\"mw9 center flex-l\">\n\n\n<div id=\"textblock-block_621ca37eb7538\" class=\"textblock w-50-l\">\n    <div class=\"ph4-l\">\n                                                        \n                        <div class=\"f5 lh-copy\">    \n                            <p><strong>La f\u00f3rmula de \u00e9xito<\/strong><\/p>\n<p>El papel de Instagram en la campa\u00f1a fue crucial para llegar a la audiencia que buscaba la marca. La plataforma les permiti\u00f3 lanzar premieres de los nuevos cap\u00edtulos en p\u00edldoras de 15 segundos, muy f\u00e1ciles de consumir. Utilizar <strong>f\u00f3rmulas de interacci\u00f3n con la audiencia<\/strong>, o que los <strong>participantes postearan o repostearan<\/strong> los contenidos de la marca.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n                        <\/div>\n            \n                        \n    <\/div>\n<\/div>\n<div id=\"textblock-block_621ca37eb7538\" class=\"textblock w-50-l\">\n    <div class=\"ph4-l\">\n                                                        \n                        <div class=\"f5 lh-copy\">    \n                            <p><span style=\"text-decoration: underline;\">Gabriel Ladaria:<\/span> \u201c<strong>Instagram fue clave en la campa\u00f1a. De hecho, fue casi el punto de partida.<\/strong> Hubo un trabajo muy elaborado de c\u00f3mo adecuar el contenido al canal. <strong>Apostamos por Instagram porque pensamos que era el canal perfecto para el tono de frescura y chispa que busc\u00e1bamos<\/strong>. Ten\u00edamos muy claro que combinar la colaboraci\u00f3n de los participantes y de sus comunidades en IG y todas las oportunidades que la propia plataforma te ofrece para dinamizar y mantener vivo el contenido, ser\u00eda <strong>una f\u00f3rmula de \u00e9xito\u201d<\/strong>.<\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\">\u00c1lvaro L\u00f3pez:<\/span> \u201cDe hecho, <strong>uno de los requisitos del casting era que los influencers tuvieran perfiles de seguidores diferentes\u201d<\/strong>.<\/p>\n                        <\/div>\n            \n                        \n    <\/div>\n<\/div>\n    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"imageblock-block_621f26a4353c8\" class=\" imageblock ph4 ph5-l pv5\" style=\"background-color: #4923e0; color: #ffffff\">\n    <div class=\"mw9 center\">\n        <div class=\"flex-l\">\n            <div class=\"w-40-l mb5 mb0-l\">\n                <div class=\"flex flex-column justify-between pr4-l h-100\">\n                    <div class=\"flex justify-between items-baseline mb5\">\n                        <div>\n                            <h3 class=\"serif f2 ma0 pa0\">Creadores<\/h3>\n                        <\/div>\n                    <\/div>\n                    \n                    <div class=\"mw6 pr6-l\">\n                        <figure class=\"ma0 pa0\">\n                            <blockquote cite=\"https:\/\/developer.mozilla.org\/samples\/html\/figure.html\" class=\"serif ma0 pa0 f3 lh-title mb3\">\n                                    \u201cColaborar en este proyecto fue una experiencia maravillosa porque tuve total libertad de ser yo. Me llamaron para participar en un experimento que repetir\u00eda otra vez sin dudarlo.\u201d\n                            <\/blockquote>\n                            <figcaption class=\"f6\">Mia Daniela (@lahuesito)<\/figcaption>\n                        <\/figure>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n            <\/div>\n            <div class=\"w-60-l relative nl4 nr4 ma0-l\">\n                <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Captura-de-pantalla-2022-01-27-a-las-19.52.31.png\" alt=\"\" class=\"db w-100 h-auto\" \/>\n                <div class=\"absolute top-0 right-0 left-0 z-999\">\n                    <div class=\"pt4 pl3 pa4-l\">\n                        <div class=\"tr-l\">\n                                                        <a class=\"br-pill ph3 pv2 f4 di lh-solid mb3 bg-white black link\" href=\"https:\/\/clubdecreativos.com\/collectivecreative\" target=\"\">colaboraci\u00f3n<\/a>\n                                                    <\/div>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n            <\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div class=\"pv5 ph4 ph5-l\" >\n    <div class=\"nl4-l nr4-l\">\n    <div class=\"mw9 center flex-l\">\n\n\n<div id=\"textblock-block_621f284f353c9\" class=\"textblock w-50-l\">\n    <div class=\"ph4-l\">\n                                                        \n                        <div class=\"f5 lh-copy\">    \n                            <p><strong>Marca y creadores<\/strong><\/p>\n<p>A la hora de escoger a los participantes, se tuvo especialmente en cuenta la variedad de perfiles y la complementariedad con el p\u00fablico al que Ikea accede habitualmente de manera org\u00e1nica.<\/p>\n                        <\/div>\n            \n                        \n    <\/div>\n<\/div>\n<div id=\"textblock-block_621f284f353c9\" class=\"textblock w-50-l\">\n    <div class=\"ph4-l\">\n                                                        \n                        <div class=\"f5 lh-copy\">    \n                            <p><span style=\"text-decoration: underline;\">Gabriel Ladaria:<\/span> \u201cEn la selecci\u00f3n de influencers busc\u00e1bamos diversidad, variedad y capacidad de amplificar contenidos a perfiles a los que de manera natural no llegamos. <strong>Ha sido un ejercicio muy bueno recurrir a gente que tiene mucho tir\u00f3n en comunidades muy amplias que desde la marca so\u00f1amos con alcanzar<\/strong>\u201d.<\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\">M\u00eda (@lahuesito)<\/span>: \u201cMe encant\u00f3 relacionarme con gente, estar encerrada y c\u00f3mo se fue desarrollando todo. Nada m\u00e1s despertarme, lo primero que deseaba saber era qu\u00e9 prueba hab\u00eda que hacer ese d\u00eda para ver qu\u00e9 producto de Ikea podr\u00eda ganar. Fue muy entretenido. No se me hizo pesado ni agobiante. Lo que llev\u00e9 un poco peor fue esa vuelta atr\u00e1s, tener que utilizar cosas de los 90. Y, sobre todo, lo de meter el m\u00f3vil en una caja y no poder utilizarlo\u201d.<\/p>\n                        <\/div>\n            \n                        \n    <\/div>\n<\/div>\n    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div id=\"imageblock-block_621f289c353cc\" class=\" imageblock ph4 ph5-l pv5\" style=\"background-color: #ff1c1c; color: #000000\">\n    <div class=\"mw9 center\">\n        <div class=\"flex-l\">\n            <div class=\"w-40-l mb5 mb0-l\">\n                <div class=\"flex flex-column justify-between pr4-l h-100\">\n                    <div class=\"flex justify-between items-baseline mb5\">\n                        <div>\n                            <h3 class=\"serif f2 ma0 pa0\">Creativos<\/h3>\n                        <\/div>\n                    <\/div>\n                    \n                    <div class=\"mw6 pr6-l\">\n                        <figure class=\"ma0 pa0\">\n                            <blockquote cite=\"https:\/\/developer.mozilla.org\/samples\/html\/figure.html\" class=\"serif ma0 pa0 f3 lh-title mb3\">\n                                    \u201cBusc\u00e1bamos sobre todo notoriedad, hacer algo distinto. Y diversificar el target, atrayendo a un p\u00fablico m\u00e1s joven y utilizando otros medios y canales donde poder comunicar todo lo que quer\u00edamos.\u201d\n                            <\/blockquote>\n                            <figcaption class=\"f6\">\u00c1lvaro L\u00f3pez<\/figcaption>\n                        <\/figure>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n            <\/div>\n            <div class=\"w-60-l relative nl4 nr4 ma0-l\">\n                <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/alvaro_cita-copia.jpg\" alt=\"\" class=\"db w-100 h-auto\" \/>\n                <div class=\"absolute top-0 right-0 left-0 z-999\">\n                    <div class=\"pt4 pl3 pa4-l\">\n                        <div class=\"tr-l\">\n                                                        <a class=\"br-pill ph3 pv2 f4 di lh-solid mb3 bg-white black link\" href=\"https:\/\/clubdecreativos.com\/collectivecreative\" target=\"\">notoriedad<\/a>\n                                                    <\/div>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n            <\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div class=\"ph4 ph5-l pv5\" style=\"background-color: ; color: \">\n    <div class=\"mw7 center tc mb4 mb5-l\">\n    <h2 class=\"serif f2 ma0 pa0\">Los beneficios de la colaboraci\u00f3n<\/h2>    <\/div>\n    <div class=\"pildoras-holder mw9 center\">\n        <div class=\"swiper-wrapper\">\n                            <div class=\"swiper-slide mw6\">\n                    <div class=\"relative\">\n                        <a href=\"https:\/\/cdc.clipfiles.tv\/external\/622748d8ad795_720.mp4\" class=\"iframe-popup db aspect-ratio aspect-ratio--16x9\">\n                            <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdc.clipfiles.tv\/?622748d8ad795&#038;0&#038;i\" alt=\"\" class=\"db of-cover aspect-ratio--object\" \/>\n                            <div class=\"absolute top-0 left-0 right-0 text-holder z-999\">\n                                <div class=\"pa4 relative z-9\">\n                                    <span class=\"br-pill ph3 pv2 f4 lh-solid mb3 bg-white black link nowrap inline-flex items-center\">\n                                        <svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"w2 h2\" viewBox=\"0 0 20 20\" fill=\"currentColor\">\n                                          <path fill-rule=\"evenodd\" d=\"M10 18a8 8 0 100-16 8 8 0 000 16zM9.555 7.168A1 1 0 008 8v4a1 1 0 001.555.832l3-2a1 1 0 000-1.664l-3-2z\" clip-rule=\"evenodd\" \/>\n                                        <\/svg>\n                                        Ver v\u00eddeo<\/span>\n                                <\/div>\n                            <\/div>\n                        <\/a>                        \n                        <div class=\"_text-holder\">\n                            <div class=\"pa4 black f5 lh-copy relative z-9\">\n                                <div class=\"mw7\">\n                                    <p class=\"ma0 pa0\">Los beneficios de la colaboraci\u00f3n por Gabriel Ladaria<\/p>\n                                <\/div>\n                            <\/div>\n                        <\/div>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n                            <div class=\"swiper-slide mw6\">\n                    <div class=\"relative\">\n                        <a href=\"https:\/\/cdc.clipfiles.tv\/external\/622748c61097a_720.mp4\" class=\"iframe-popup db aspect-ratio aspect-ratio--16x9\">\n                            <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdc.clipfiles.tv\/?622748c61097a&#038;0&#038;i\" alt=\"\" class=\"db of-cover aspect-ratio--object\" \/>\n                            <div class=\"absolute top-0 left-0 right-0 text-holder z-999\">\n                                <div class=\"pa4 relative z-9\">\n                                    <span class=\"br-pill ph3 pv2 f4 lh-solid mb3 bg-white black link nowrap inline-flex items-center\">\n                                        <svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"w2 h2\" viewBox=\"0 0 20 20\" fill=\"currentColor\">\n                                          <path fill-rule=\"evenodd\" d=\"M10 18a8 8 0 100-16 8 8 0 000 16zM9.555 7.168A1 1 0 008 8v4a1 1 0 001.555.832l3-2a1 1 0 000-1.664l-3-2z\" clip-rule=\"evenodd\" \/>\n                                        <\/svg>\n                                        Ver v\u00eddeo<\/span>\n                                <\/div>\n                            <\/div>\n                        <\/a>                        \n                        <div class=\"_text-holder\">\n                            <div class=\"pa4 black f5 lh-copy relative z-9\">\n                                <div class=\"mw7\">\n                                    <p class=\"ma0 pa0\">Los beneficios de la colaboraci\u00f3n por \u00c1lvaro L\u00f3pez<\/p>\n                                <\/div>\n                            <\/div>\n                        <\/div>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n                            <div class=\"swiper-slide mw6\">\n                    <div class=\"relative\">\n                        <a href=\"https:\/\/cdc.clipfiles.tv\/external\/622748e448109_720.mp4\" class=\"iframe-popup db aspect-ratio aspect-ratio--16x9\">\n                            <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdc.clipfiles.tv\/?622748e448109&#038;0&#038;i\" alt=\"\" class=\"db of-cover aspect-ratio--object\" \/>\n                            <div class=\"absolute top-0 left-0 right-0 text-holder z-999\">\n                                <div class=\"pa4 relative z-9\">\n                                    <span class=\"br-pill ph3 pv2 f4 lh-solid mb3 bg-white black link nowrap inline-flex items-center\">\n                                        <svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"w2 h2\" viewBox=\"0 0 20 20\" fill=\"currentColor\">\n                                          <path fill-rule=\"evenodd\" d=\"M10 18a8 8 0 100-16 8 8 0 000 16zM9.555 7.168A1 1 0 008 8v4a1 1 0 001.555.832l3-2a1 1 0 000-1.664l-3-2z\" clip-rule=\"evenodd\" \/>\n                                        <\/svg>\n                                        Ver v\u00eddeo<\/span>\n                                <\/div>\n                            <\/div>\n                        <\/a>                        \n                        <div class=\"_text-holder\">\n                            <div class=\"pa4 black f5 lh-copy relative z-9\">\n                                <div class=\"mw7\">\n                                    <p class=\"ma0 pa0\">Lo que aporta Instagram a las marcas por Gabriel Ladaria<\/p>\n                                <\/div>\n                            <\/div>\n                        <\/div>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n                            <div class=\"swiper-slide mw6\">\n                    <div class=\"relative\">\n                        <a href=\"https:\/\/cdc.clipfiles.tv\/external\/622748f046682_720.mp4\" class=\"iframe-popup db aspect-ratio aspect-ratio--16x9\">\n                            <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdc.clipfiles.tv\/?622748f046682&#038;0&#038;i\" alt=\"\" class=\"db of-cover aspect-ratio--object\" \/>\n                            <div class=\"absolute top-0 left-0 right-0 text-holder z-999\">\n                                <div class=\"pa4 relative z-9\">\n                                    <span class=\"br-pill ph3 pv2 f4 lh-solid mb3 bg-white black link nowrap inline-flex items-center\">\n                                        <svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"w2 h2\" viewBox=\"0 0 20 20\" fill=\"currentColor\">\n                                          <path fill-rule=\"evenodd\" d=\"M10 18a8 8 0 100-16 8 8 0 000 16zM9.555 7.168A1 1 0 008 8v4a1 1 0 001.555.832l3-2a1 1 0 000-1.664l-3-2z\" clip-rule=\"evenodd\" \/>\n                                        <\/svg>\n                                        Ver v\u00eddeo<\/span>\n                                <\/div>\n                            <\/div>\n                        <\/a>                        \n                        <div class=\"_text-holder\">\n                            <div class=\"pa4 black f5 lh-copy relative z-9\">\n                                <div class=\"mw7\">\n                                    <p class=\"ma0 pa0\">La selecci\u00f3n de las marcas con las que trabajar por Mia Daniela<\/p>\n                                <\/div>\n                            <\/div>\n                        <\/div>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n                            <div class=\"swiper-slide mw6\">\n                    <div class=\"relative\">\n                        <a href=\"https:\/\/cdc.clipfiles.tv\/external\/622748d43e621_720.mp4\" class=\"iframe-popup db aspect-ratio aspect-ratio--16x9\">\n                            <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cdc.clipfiles.tv\/?622748d43e621&#038;0&#038;i\" alt=\"\" class=\"db of-cover aspect-ratio--object\" \/>\n                            <div class=\"absolute top-0 left-0 right-0 text-holder z-999\">\n                                <div class=\"pa4 relative z-9\">\n                                    <span class=\"br-pill ph3 pv2 f4 lh-solid mb3 bg-white black link nowrap inline-flex items-center\">\n                                        <svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"w2 h2\" viewBox=\"0 0 20 20\" fill=\"currentColor\">\n                                          <path fill-rule=\"evenodd\" d=\"M10 18a8 8 0 100-16 8 8 0 000 16zM9.555 7.168A1 1 0 008 8v4a1 1 0 001.555.832l3-2a1 1 0 000-1.664l-3-2z\" clip-rule=\"evenodd\" \/>\n                                        <\/svg>\n                                        Ver v\u00eddeo<\/span>\n                                <\/div>\n                            <\/div>\n                        <\/a>                        \n                        <div class=\"_text-holder\">\n                            <div class=\"pa4 black f5 lh-copy relative z-9\">\n                                <div class=\"mw7\">\n                                    <p class=\"ma0 pa0\">La relaci\u00f3n entre creativos y creadores por \u00c1lvaro L\u00f3pez<\/p>\n                                <\/div>\n                            <\/div>\n                        <\/div>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n                    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"pv5\">\n    <div class=\"swiper mySwiper\">\n        <div class=\"swiper-wrapper\">\n                            <div class=\"swiper-slide w-auto\">\n                                        <div class=\"relative\">\n                        <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image00002-1.jpg\" alt=\"\" class=\"db w-auto\" style=\"height:616px;\" \/>\n                                                \n                        <div class=\"absolute top-0 left-0 right-0 text-holder\">\n                            <div class=\"pa4 white f5 lh-copy relative z-9\">\n                                <div class=\"mw7\">\n                                    <p class=\"ma0 pa0\"><\/p>\n                                <\/div>\n                            <\/div>\n                        <\/div>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n                            <div class=\"swiper-slide w-auto\">\n                                        <div class=\"relative\">\n                        <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/WhatsApp-Image-2021-08-21-at-10.21.58-1.jpeg\" alt=\"\" class=\"db w-auto\" style=\"height:616px;\" \/>\n                                                \n                        <div class=\"absolute top-0 left-0 right-0 text-holder\">\n                            <div class=\"pa4 white f5 lh-copy relative z-9\">\n                                <div class=\"mw7\">\n                                    <p class=\"ma0 pa0\"><\/p>\n                                <\/div>\n                            <\/div>\n                        <\/div>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n                            <div class=\"swiper-slide w-auto\">\n                                        <div class=\"relative\">\n                        <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/WhatsApp-Image-2021-08-21-at-10.21.58.jpeg\" alt=\"\" class=\"db w-auto\" style=\"height:616px;\" \/>\n                                                \n                        <div class=\"absolute top-0 left-0 right-0 text-holder\">\n                            <div class=\"pa4 white f5 lh-copy relative z-9\">\n                                <div class=\"mw7\">\n                                    <p class=\"ma0 pa0\"><\/p>\n                                <\/div>\n                            <\/div>\n                        <\/div>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n                            <div class=\"swiper-slide w-auto\">\n                                        <div class=\"relative\">\n                        <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image00009.jpg\" alt=\"\" class=\"db w-auto\" style=\"height:616px;\" \/>\n                                                \n                        <div class=\"absolute top-0 left-0 right-0 text-holder\">\n                            <div class=\"pa4 white f5 lh-copy relative z-9\">\n                                <div class=\"mw7\">\n                                    <p class=\"ma0 pa0\"><\/p>\n                                <\/div>\n                            <\/div>\n                        <\/div>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n                            <div class=\"swiper-slide w-auto\">\n                                        <div class=\"relative\">\n                        <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image00008.jpg\" alt=\"\" class=\"db w-auto\" style=\"height:616px;\" \/>\n                                                \n                        <div class=\"absolute top-0 left-0 right-0 text-holder\">\n                            <div class=\"pa4 white f5 lh-copy relative z-9\">\n                                <div class=\"mw7\">\n                                    <p class=\"ma0 pa0\"><\/p>\n                                <\/div>\n                            <\/div>\n                        <\/div>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n                            <div class=\"swiper-slide w-auto\">\n                                        <div class=\"relative\">\n                        <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/image0002.jpg\" alt=\"\" class=\"db w-auto\" style=\"height:616px;\" \/>\n                                                \n                        <div class=\"absolute top-0 left-0 right-0 text-holder\">\n                            <div class=\"pa4 white f5 lh-copy relative z-9\">\n                                <div class=\"mw7\">\n                                    <p class=\"ma0 pa0\"><\/p>\n                                <\/div>\n                            <\/div>\n                        <\/div>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n                            <div class=\"swiper-slide w-auto\">\n                                        <div class=\"relative\">\n                        <img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Captura-de-pantalla-2022-01-27-a-las-21.42.43.png\" alt=\"\" class=\"db w-auto\" style=\"height:616px;\" \/>\n                                                \n                        <div class=\"absolute top-0 left-0 right-0 text-holder\">\n                            <div class=\"pa4 white f5 lh-copy relative z-9\">\n                                <div class=\"mw7\">\n                                    <p class=\"ma0 pa0\"><\/p>\n                                <\/div>\n                            <\/div>\n                        <\/div>\n                    <\/div>\n                <\/div>\n                    <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"featured_media":710,"template":"","categories":[],"tags":[],"class_list":["post-921","collaborators","type-collaborators","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-json\/wp\/v2\/collaborators\/921","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-json\/wp\/v2\/collaborators"}],"about":[{"href":"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-json\/wp\/v2\/types\/collaborators"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-json\/wp\/v2\/media\/710"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=921"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=921"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/clubdecreatividad.com\/collectivecreative\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=921"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}