Cuatro cerebros en proceso creativo.
Una conversación entre Emma Pueyo, Helena Marzo, Pipo Virgós y Ximo Villalba
El pasado martes 20 de marzo, en el marco de las tertulias que el c de c organiza mensualmente en la Fàbrica Moritz, cuatro directores creativos mantuvieron una charla sobre el proceso creativo en publicidad. ¿Cómo se reconfiguran, adaptan y evolucionan sus cerebros ante problemas concretos para dar soluciones creativas? ¿Cómo nace una idea? ¿Existen las bombillas? ¿Hay una fórmula?
La primera parte de la mesa redonda fue de debate, en torno a dos preguntas clave:
¿Qué proceso consideras que hace tu cerebro para conectar conceptos o llegar a soluciones creativas?
¿Crees que las soluciones se consumen, es decir, ya están en tu cerebro todos los ingredientes para llegar a resultados creativos?
En la segunda parte de la charla, cada uno de los ponentes presentó tres piezas de referencia, respondiendo al briefing definido por Ximo Villalba, autor de la idea de la charla:
LA ENVIDIA: una pieza brillante que, por cómo consideras que funcionas creativamente, consideras que podrías haber llegado a hacerla tú.
LA ADMIRACIÓN: una pieza de comunicación que admires puesto que consideras que no podrías haber llegado a una solución creativa así.
Y UN REGALO: una pieza no publicitaria que consideres que es una inspiración perfecta para tu trabajo. Algo que tenías guardado y que para ti es un acto de generosidad compartirlo con todos, ese secreto, esa pequeña obsesión frustrada.
