2017

Cerca de 1.800 profesionales de la industria de la comunicación, un 20% más que en la edición anterior, se han dado cita en San Sebastián con motivo del XVIII Certamen de la Creatividad Española (c de c 2017) que se clausuró con la entrega de los Premios Nacionales de Creatividad. Al igual que en la edición anterior ha contado con la colaboración de Facebook, en calidad de co-organizador, y San Sebastián Turismo & Convention Bureau, que, bajo el lema “La creatividad es mucho más que los creativos”, se ha celebrado en la capital donostiarra, los pasados días 16, 17 y 18 de marzo.

Tres jornadas para la inspiración, la formación y el debate, con el objetivo de redefinir el nuevo escenario de una industria en proceso de reinvención. Y que han supuesto la celebración de más de 80 actividades, entre conferencias, talleres, debates y exposiciones, en su mayoría en el Palacio de Congresos Kursaal.

Ponentes, talleres y masterclasses

Una vez más el cartel de ponentes de este año, integrado por más de una veintena de profesionales, estuvo formado por prestigiosos referentes del sector de la creatividad y la comunicación a nivel mundial. Desde PJ Pereira, uno de los creativos más versátiles, punteros y  rompedores de cuantos se conocen actualmente, David Trott, creador de algunos de los anuncios ingleses más populares de los últimos 30 años, Carlos Bayala, fundador de New, una compañía donde la investigación y el análisis se hermanan con la creatividad, Nils Leonard, el que fuera presidente de Grey Londres y responsable de los años más brillantes en la historia de esta agencia; Aline Santos, vicepresidenta senior global de marketing en Unilever, y representantes de la agencia sueca Forsman & Bodenfors, una de las mejores agencias creativas (y digitales) del mundo, a Susan Hoffman, directora creativa general de Wieden+Kennedy, la planner Christina Keller y Nicola Mendelsohn, vicepresidenta de Facebook para EMEA, consideradas ambas las mujeres más influyentes en la industria publicitaria y la tecnológica, respectivamente.

En el programa de conferencias, estuvieron también los responsables de La Casa de Carlota, un estudio de diseño profesional con un equipo creativo insólito: personas con síndrome de Down y autismo, que trabajan de forma integrada y normalizada con estudiantes de escuelas de diseño, ilustradores y directores de arte seniors; Ricardo Llavador, el primer creativo de la Historia;  Eva Santos, directora general creativa de la agencia Proximity y cofundadora de #masmujerescreativas, una plataforma que busca aumentar la presencia de la mujer en los departamentos creativos; el periodista Manuel Jabois, y Risto Mejide que este año entrevistó a Belén Frau, CEO de Ikea Italia, António Coimbra, CEO de Vodafone España, y al polifacético e inclasificable creador Javier Mariscal, que ofreció al auditorio algunos de los momentos más divertidos del certamen. Junto a la surrealista e irreverente conferencia impartida por el creativo Ricardo Llavador, que este año dedicó al primer director creativo de la historia.

Otro año más, el diseñador Wences Sanz presentó su selección de jóvenes talentos para Reset C. En esta ocasión, los jóvenes elegidos para mostrar su trabajo en el c de c 2017 fueron los ilustradores Alicia Martín y Jorge Lawerta, el director de arte y diseñador gráfico Sergio Rabanal y la fotógrafa Silvia Grav.

Otro de los platos fuertes de esta edición fueron los talleres y las masterclasses. Impartidos por creativos españoles de talla internacional como Paco Conde y Beto Fernández, Magali Folmer, Ignasi Giró, Marius Zorrilla o Belén Coca, versaron sobre dirección de arte, cómo conseguir “fama para las marcas”, cómo potenciar la creatividad a través del canto o cómo entrenarse para generar buenas ideas.

Exposiciones y maratón de publicidad

Además, durante los tres días que ha durado el certamen, el espíritu de la creatividad inundó  la ciudad de San Sebastián con numerosas actividades gratuitas abiertas al público, desde exposiciones a charlas y proyecciones audiovisuales.

En el Palacio Kursaal, se pudieron ver la exposición de los “ACDE Awards”, con 86 piezas de la categoría gráfica y diseño gráfico premiados por los Directores de Arte de Europa (ADCE), y la Exposición “La mejor creatividad del Anuario de la Creatividad Española 2016”, con las campañas gráficas premiadas por el Club de Creativos de España e incluidas en su Anuario de la Creatividad Española 2016. Así como la Exposición “Creativos” integrada por los retratos, realizados por el fotógrafo Ángel Alvarez, de varias generaciones de creativos publicitarios que han dejado y siguen dejando huella en la publicidad española.

Fuera de Kursaal, y dentro de las actividades pensadas para la ciudad, bajo el título ‘SpotNonStop’ se proyectó en el Teatro Principal una maratón de cine publicitario con los mejores spots nacionales e internacionales de los últimos tres años. Asimismo, en Tabakalera se inauguró “Algunos Techos Rotos”, exposición del Club de Creativos que muestra a mujeres líderes a través de los ojos y el talento de mujeres creativas. Treinta protagonistas que han conseguido posiciones de máxima responsabilidad en terrenos dominados tradicionalmente por hombres y que han sido interpretadas por otras tantas directoras creativas pertenecientes al c de c. La muestra fue inaugurada con una mesa redonda titulada ‘Mujer y liderazgo, retos para superar obstáculos y prejuicios’ en la que participaron varias de las protagonistas de la exposición así como representantes de algunas de las entidades colaboradoras (Diputación de Guipúzcoa, Kutxa Fundación y Mujeres a Seguir).

El c de c 2017 terminó con la ceremonia de entrega de los Premios Nacionales de Creatividad y del c de c de Honor 2017 para Isabel Yanguas y Luis Bassat.