Es uno de los creativos más reconocidos de la publicidad española.
Inició su trayectoria profesional en RSCG, donde trabajó para clientes como Citroën o Lois entre 1984 y 1988. Posteriormente, fue durante 4 años director creativo en RZR, donde realizó campañas para clientes como La Casera, Fagor o Canal +, entre otros. Tras su paso por Casadevall Pedreño & PRG (1992/1994), fue director creativo ejecutivo de Tiempo BBDO Barcelona, donde trabajó para clientes como Nestlé, Pepsico, Bayer, Port Aventura o Planeta-Agostini. En 2008 se trasladó a Madrid para incorporarse a DDB como director creativo ejecutivo. Desde 2016 es director general creativo en JWT Madrid. Entre otros premios internacionales, cuenta con 9 Cannes Lions. También es guionista novel.