Pepa Rojo, head of Creativity Shop en Facebook Iberia, intervino en el Día C 2021 para mostrar algunos ejemplos de campañas con propósito realizadas con la colaboración de Creativity Shop. “Campañas muy notorias que esperamos os puedan inspirar a nivel creativo e informativo. Sabemos que las ideas son sumamente importantes, pero también lo son los formatos para amplificar los efectos de esas ideas”, aseguró.
Comenzó citando el caso de la campaña Sending love to our heroes que Grab, una empresa de VTC, llevó a cabo en Singapur. Una acción realizada en FB e IG para agradecer a los sanitarios el enorme esfuerzo realizado durante la pandemia. Los usuarios podían participar agradeciendo con palabras o con un like el trabajo de los sanitarios. “Una campaña muy sencilla en formatos, pero muy grande en interactividad”.
A continuación, mostró la campaña Donate your words, de VCCP para Cadbury en el Reino Unido. Un trabajo que apelaba a la generosidad de las personas para ayudar a los ancianos que viven en soledad. El formato utilizado en este caso fue Messenger donde hubo conversaciones reales y la posibilidad de llamar a esas personas que se sienten solas.
Otro ejemplo que citó fue el de Love has no labels. Una campaña para combatir el racismo contra los asiáticos, “un verdadero challenge contra la discriminación”. Por medio de los Stories de IG se podía ver a varias personas asiáticas con mascarilla narrando cómo habían sufrido discriminación por su raza. La campaña apelaba a luchar contra el virus, a combatir la parcialidad.
También destacó la campaña de CloseUp Amor livre, dirigida a la comunidad LGTBI en Brasil. En este caso la gente podía utilizar los filtros de IG para sus fotos y luego verse en las marquesinas de la ciudad. Un ejemplo de conexión de mobile con outdoor.
Otro caso que mostró fue el de la campaña de Messenger e IG que animaba a la autoexploración como prevención del cáncer de mama. “Una campaña preciosa con un craft impecable”.
Pepa Rojo también aludió a un ejemplo de creatividad en Whatsapp que se llevó a cabo en África. Una campaña en la que se enseñaba cómo lanzar un curso online utilizando Whatsapp. Además, se hicieron piezas para FB e IG para amplificar la acción.
Otra acción destacada fue la dirigida, de nuevo, a la comunidad LGTBI, pero esta vez en Estados Unidos, con motivo del National Coming Out Day. “Son historias muy bonitas en las que se narra, a través de FB e IG, cómo personas de diferentes comunidades salieron del armario”. También citó el caso de una campaña que se hizo con motivo del 30 aniversario de la caída del Muro de Berlín, dando vida en diferentes puntos de la ciudad a historias no contadas vinculadas a ese acontecimiento histórico. Un ejemplo de cómo utilizar de forma educativa y muy creativa los filtros de IG y la AR y de cómo una campaña mobile se puede compaginar con otros medios.
Cerró su exposición aludiendo a la campaña de la Royal British Legion en la que se creó mediante un filtro una insignia conmemorativa que la gente pudiera lucir en la solapa y a un caso de realidad virtual en Oculus en el que los jóvenes a través de un avatar podían hacerle preguntas al ceo de Nestlé, con el último objetivo de aportar ideas para cambiar el mundo.
Puedes ver las charla del Día C 2021 desde la videoteca del c de c aquí