La V Edición del Día A 2023, organizada por el Club de Creativos reunió a más de 70 anunciantes y creativos para reflexionar entorno a las ‘Dimensiones del Miedo’.
En la edición de 2022, los asistentes descubrieron que el mayor límite para la creatividad es el miedo y en esta ocasión se han trabajado los aprendizajes del valor de esta emoción tan potente.
El evento se destacó como un espacio de encuentro e inspiración, con la participación de expertos como Juan Ramos Cejudo de Mind Group, José Carlos Bouso y el actor especializado en terror, Javier Botete. Juntos exploraron las dimensiones del miedo y su potencial para generar las mejores ideas.
Mónica Moro, ex presidenta del c de c: “El día A sirve para hablar de lo que quizá no hablamos todos los días, pero que sin embargo está muy presente en nuestra relación creativos- anunciante. Sobre todo, para saber que lo dos sentimos lo mismo, vivimos lo mismo y en definitiva somos lo mismo. En el miedo, mejor de la mano.”
Gonzalo Figari, nuevo presidente del c de c, expresaba: “El Día A 2023 fue un viaje revelador explorando el potencial del miedo como aliado en la creatividad publicitaria. En esta jornada, junto a Prodigioso Volcán y respaldados por Arena Media, desafiamos la visión convencional del miedo, convirtiéndolo en un recurso esencial para inspirar innovación auténtica en nuestras campañas creativas”.
Tras el debate, se concluyó que el miedo es una respuesta adaptativa. En nuestra profesión, la creación de entornos controlados puede ayudar a prevenirlo, ya que los contextos llenos de incógnitas pueden intensificarlo. En una industria donde la colaboración es esencial, el miedo debería unirnos más, permitiendo la transparencia en la vulnerabilidad de cada individuo. Conocerse más entre sí reduce las incógnitas, disminuyendo así la manifestación individual del miedo y potenciando el desarrollo creativo.
Marta Lugrís, directora del Día A: “Este encuentro, que crece cada año, mantiene la esencia de ser un espacio en el que compartir inquietudes de anunciantes y creativos en el que es su verdadero trabajo juntos, la creatividad. El miedo puede ser muy limitante como vimos en 2023, pero si es compartido, es menos miedo y puede convertirse en un gran aliado de la creatividad”.
Esta jornada ha contado con la participación de expertos visionarios como Juan Carlos Cejudo, Neuropsicólogo en la Unidad de Demencias y Trastornos Cognitivos (UDDC) del Hospital Sagrado Corazón de Martorell. En su interesante ponencia, Cejudo compartió reveladores insights sobre la relación entre la emoción y la razón en el ámbito del miedo. Destacó que la emoción y la condición están intrínsecamente ligadas, imposibles de separar. Además, explicó cómo el cerebro actúa como un público atento, interpretando lo que el cuerpo y el entorno comunican. Sus reflexiones brindaron una perspectiva única sobre los principios fundamentales de la psiquiatría y su conexión con los estímulos del miedo, resaltando la importancia de comprender cómo nuestras emociones impactan nuestra percepción y toma de decisiones.
Otra de las ponencias estrella del encuentro ha estado protagonizada por José Carlos Bouso, Psicólogo Clínico, doctor en Farmacología y director científico en ICEERS. Su discurso revelador abordó el miedo desde una perspectiva singular, explorando cómo el consumo de psicodélicos puede desencadenar sensaciones vinculadas al miedo y generar dimensiones de experiencia inusuales. Bouso ofreció una visión esclarecedora sobre la intersección entre el miedo y estas sustancias, brindando perspectivas únicas sobre su influencia en la percepción y el comportamiento humano.
Para culminar, el actor Javier Botet, experto en cine de terror, brindó una visión impactante en el clímax del Día A. Su enfoque sobre la esencia del miedo resaltó la necesidad de comprender a fondo los temores para darles vida. Botet transmitió la idea clave en el arte del terror: sugerir y permitir que la imaginación del espectador cree sus propios monstruos. Destacó cómo la sugerencia otorga poder a cada persona para crear sus propios miedos en su imaginación.
Curro Palma, director general del c de c, sobre la experiencia vivida nos cuenta: “De todas las reflexiones, anécdotas y conclusiones sobre el miedo que hemos tratado en esta apasionante edición del Día A, si me tuviese que quedar con una, creo que sería la siguiente que compartió con nosotros Javier Botet: Cuando tienes esperanza sobre una situación que te genera incertidumbre, luchas. Tu mente lucha por ello. Y es entonces cuando el miedo más se manifiesta. Ese miedo desaparece cuando controlas la situación, cuando tu cabeza asume que lo que te da miedo puede ocurrir. En resumen, no tener miedo al miedo”.
Este evento ha demostrado que el miedo, lejos de ser un obstáculo, puede convertirse en una fuerza aliada para la creatividad y la innovación en el ámbito de la comunicación comercial de las marcas.
Agradecimiento especial a los advisors: Ana Robledo, Ángel Torres, Mariano Casares y Susana Pérez, los miembros del comité del Día A: Amaya Coronado, Curro Palma, Iñigo de Luis, Marta Lugrís, Miguel Ángel Dúo y Mónica Moro. Y por supuesto a Prodigioso Volcán por ser los co-diseñadores de la experiencia, al partner del c de c, Arena Media, por su apoyo continuo y a Dentsu por sus instalaciones.