Hoy no es mañana. De 0 a 99.
Un podcast del c de c e ILUNION sobre el consumo en la economía del siglo XXI
La edad como determinante de la persona en sociedad
Las tendencias demográficas, con la edad en el centro, conforman en gran medida nuestra sociedad: la distribución de la vivienda, la política, el paro, La edad, además, delimita algunos de nuestros comportamientos y acciones y, por tanto, incide en nuestro consumo: el acceso al voto, al alcohol y al tabaco, a conducir, a viajar de manera independiente, el derecho a percibir una pensión o a jubilarnos…
Desmintiendo los mitos del edadismo desde el consumo
Se observan múltiples contradicciones cuando se miran ciertos datos de mercado. La publicidad de coches, por ejemplo, está plagada de jóvenes, cuando en España, casi el 30% de los compradores son mayores de 60; o la cosmética, también poblada por jóvenes, donde la mitad del gasto total se da entre personas de entre 55 y 75 años. O el revelador dato de que, entre la población estudiantil, el 20% son mayores de 41 años…
Las nuevas oportunidades de mercado en un mundo envejecido
Existe una oportunidad poco explorada por las empresas en la que las marcas se convierten en espacios de encuentro intergeneracional, donde no hay segmentación sino la creación de un lugar de convivencia en el que compartir intereses. Se trata de conseguir al mismo tiempo envejecer con tu target inicial y ensanchar la audiencia con targets más jóvenes. Pocas marcas lo consiguen, pero cuando lo hacen son marcas potentes y duraderas que además cumplen una función social…