Ana García Blanco, country Consumer and Customer Insights Manager IKEA España y Juan Carlos Alcaide, director de The Silver Economy Company Centro Experto de S.E. de Auren.
Los silver son el segmento de población con más tiempo y dinero, curiosamente también el segmento más ignorado por el marketing.
En España los silver son el segmento poblacional con más dinero, su poder adquisitvo es un 12% mayor que el del resto. Encasillados en comportamientos, hábitos y preferencias del pasado, los silvers actuales son personas muy activas, que viajan, leen, se cuidan, practican deporte y sexo, se mudan y conducen, pero a los que el marketing de muchas categorías de productos y servicios ignora…
Llegamos a edades avanzadas con mejor salud que nunca, las necesidades de los silver no son solo sanitarias.
Las necesidades afectivas y de conexión con el mundo están entre las prioridades de los silver, se abre para las marcas un mundo de productos y servicios inexistentes pero imprescindibles para una población que en España tiene una esperanza de vida superior a los 80 años…
Bajo el término “personas mayores” se está agrupando hasta tres generaciones distintas.
La pirámide de población ha sido superada por la idea del rombo poblacional, entre las perso-nas de 60 años y los mayores de cien hay una diferencia de más de 40 años. Para entender bien a todas estas personas es necesario segmentar correctamente pues las cifras de la economía que acumulan son inmensas. Solo la cesta de la compra de las personas mayores alcanza los 40 mil millones de euros en España…