Lo que debe y no debe hacerse en publicidad.

Tras una larga trayectoria en varias agencias españolas, hace 4 años el creativo Ricardo Llavador tuvo la oportunidad de ir a trabajar a Perú, primero en la oficina de BTOB en Lima, después en Circus Grey y Liquid y actualmente en su propio proyecto, Tatiana. De esta etapa en el país andino nació Latam Archive, su particular colección de los peores anuncios encontrados en los últimos años, de la que dio cuenta en su desternillante y divertida ponencia. “Hace tres años decidí recopilar anuncios malos. Y me encontré con cosas como éstas”, dijo. Y a continuación empezó a mostrar ejemplos de anuncios de todo tipo, dejando patente lo que nunca debería hacerse en publicidad…

Contó que antes de marcharse a Perú, Gonzalo Figari (de origen peruano) y otros colegas del sector le habían hablado de Latinoamérica como un lugar maravilloso, lleno de ilusión…  Pero que, al llegar allí, lo primero que tuvo que hacer fue enfrentarse a la adaptación cultural, a ver cosas por la calle realmente sorprendentes… (momento que aprovechó para mostrar otros cómicos ejemplos de campañas publicitarias). Pero donde, según contó, también encontró a la mujer de su vida, la también publicitaria Karito Kanashiro, de origen japonés (a la invitó a entrar en escena, donde apareció vestida con un traje típico peruano). Para terminar, Llavador hizo una serie de recomendaciones que ilustró, de nuevo, con divertidas imágenes: hay que saber en manos de quién pones tu producción, evitar trabajar con aficionados y confiar en un profesional que sepa de verdad lo qué está haciendo.