El Club de Creativos ha decidido otorgar el c de c de Honor de 2019, el año en que se cumple el 20 aniversario del c de c, a Toni Segarra, en reconocimiento a su trabajo creativo y a su contribución a la calidad de la creatividad española.
Segarra es uno de los creativos más brillantes de las últimas décadas. Su trabajo ha quedado plasmado en campañas que han pasado a formar parte de la cultura publicitaria española y del imaginario colectivo de la sociedad. Me gusta conducir (BMW), Redecora tu vida (Ikea) o A qué huelen las nubes (Evax) son solo una muestra de su extenso y memorable trabajo.
Es la primera vez que el c de c entrega este galardón a un profesional en solitario, desde que se instituyó en el año 2006. Además, este año se ha modificado el criterio y modo de elección. Hasta la fecha, y desde 2009, el c de c de Honor lo otorgaba una comisión compuesta por los profesionales que habían ocupado la presidencia del c de c desde su nacimiento. Tras la celebración del c de c 2018, la junta del c de c, presidida por Uschi Henkes, decidió nombrar una comisión cada año con creativos y profesionales en ejercicio que tuviesen prestigio, conocimiento del sector y también experiencia.
La comisión que ha decidido conceder el c de c de Honor a Toni Segarra quedó compuesta por: Ana Hidalgo, Marta Rico, José Luis Moro, Ángel Recio, David Caballero, Pedro Soler, Miki Heras y José Gamo.
Por otra parte, el grupo presidentes del c de c, donde, junto con Segarra y Henkes, se integran José Luis Esteo, Miguel García Vizcaíno, Rafa Antón, Antonio Montero, Ezequiel Triviño, Carlos Holemans y Guille Viglione seguirá seleccionando a los ganadores del premio al Talento Joven Juan Mariano Mancebo, que este año cumple su segunda edición.
La comisión quiso recalcar el hecho de que si hasta la fecha el c de c de Honor había reconocido en la mayor parte de las ocasiones a profesionales que ya no estaban en activo, el premio debía empezar a recaer más a menudo en figuras con trayectorias consolidadas y en pleno rendimiento, como es el caso de Segarra. “Es una manera de servir de estímulo al conjunto de la profesión y de incentivar a los más jóvenes, ya que el trabajo de un creativo como Segarra, cuya contribución es incuestionable, es conocido por todos y se convierte en una referencia muy válida, que trabaja en beneficio de la profesión actual”, explicó Marta Rico.
Trayectoria
Licenciado en Filología Hispánica, Toni Segarra (Barcelona, 1962) inició su trayectoria profesional en Vinizius, de la mano de su hermano Paco, quien le dio la oportunidad de crear sus primeros textos publicitarios. Su interés por la publicidad se había despertado unos años antes, mientras trabajaba en una empresa familiar: una imprenta donde tuvo sus primeros contactos con la gráfica, gracias a unas revistas alemanas de diseño.
Posteriormente, trabajó en diferentes agencias, como Vizeversa, Contrapunto y Casadevall Pedreño SPR, que fundó en 1992 junto a Luis Casadevall, Salvador Pedreño, José María Piera y Ramón Roda. En Delvico Bates, logró que la agencia llegara a ser la más premiada de la época y, en 1996, creaba SCPF, junto a Luis Cuesta, Ignasi Puig y Félix Fernández de Castro. En 2017, inició una nueva etapa como consultor junto a Luis Cuesta con quien puso en marcha Alegre Roca.
A lo largo de estos años ha sido reconocido con multitud de premios en festivales nacionales e internacionales, como El Sol, Cannes, FIAP y los certámenes de Nueva York y Londres, entre otros muchos. En el año 2000, fue elegido como el mejor creativo del siglo XX por la revista Anuncios. Y en 2009, recibió el Premio Nacional de Comunicación del Gobierno de Catalunya. Ese mismo año, publicó el que hasta ahora es su único libro: Desde el otro lado del escaparate, donde plasmó sus pensamientos acerca del oficio del publicista.
En 2016, el director José María Pinillo Bun, en coproducción con Bun Media, Catorce, TVE y Movistar, dirigió un documental sobre la vida profesional de Toni Segarra. El documental, titulado «Toni Segarra: un tipo que escribe anuncios», se proyectó en salas de cine y se emitió en Movistar y en TVE.
Toni Segarra es el único español en la lista de las 100 top creative minds de la revista Shots y la revista Forbes le incluye en su lista de las 25 personas más influyentes de España. En los Premios Nacionales de Creatividad del Club de Creativos acumula el mayor número de premios de la historia del certamen.
30 de marzo
El c de c de Honor 2019 se entregó el 30 de marzo, en el Kursaal de San Sebastián, en el transcurso de la Gala de entrega de los Premios Nacionales de Creatividad Publicitaria que clausuró el c de c 2019.
Desde 2006, año de entrega del primer c de c de Honor, han recibido este reconocimiento: José Luis Zamorano y Michel Malka (2006); Luis Casadevall y Salvador Pedreño (2007); Juan Mariano Mancebo y José María Lapeña (2008); MMLB (2009); Toni Guasch y Ernesto Rilova (2010); Ramón Roda y Carlos Rolando (2011); Rafael Baladés y Ricardo Pérez (2012); Eduardo Maclean, Jaime de la Peña y Francisco Daniel (2013);Tito Muñoz y Cuca Canals (2014); Rafa Montilla, Miki Heras, Pancho Alted y Luis Felipe Moreno (2015); NCK – Jorge García, Agustín Medina y Manuel Valmorisco (2016); Luis Bassat e Isabel Yanguas (2017), y Leopoldo Pomés y Karin Leiz (Studio Pomés) (2018).